WWW.NEW.PDFM.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Собрание документов
 

«4. Галактионова А. Информация по заказу: влияют ли бюджеты СМИ на их рейтинги? [Элек тронный ресурс]. – URL //telekom i media/infogra phics/325709 ...»

3. Лозовский Б. Н. Журналистика и средства массовой информации : крат. словарь. –

Екатеринбург, 2007. – С. 152 .

4. Галактионова А. Информация по заказу: влияют ли бюджеты СМИ на их рейтинги? [Элек

тронный ресурс]. – URL http: //www.forbes.ru/kompanii/internet telekom i media/infogra

phics/325709 informatsiya po zakazu vliyayut li byudzhety s (дата обращения: 10.03. 2017) .

А. Е. Кударов

СПЕЦИФИКА

ГЕНДЕРНО ОРИЕНТИРОВАННЫХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ

Сегодня масс медиа создают и распространяют знание об обществе, о принципах его организаций и функционирования, «изобретают» и «произво дят» нормативные образы и модели поведения, тем самым активно участвуют в процессе формирования социальной реальности. Предоставление о мужест венности и женственности также создают при помощи СМИ. Именно через журналы и газеты, телевидение читатели и зрители формируют для себя ген дерные образы, которые потом получают распространение и воспроизводится индивидами в повседневной жизни. Особенно наглядно влияние на аудиторию прослеживается при обращении к глянцевым журналам. Гендерно ориентиро ванные иллюстрированные журналы являются не только мультипликаторами гендерной культуры общества, отражая образы мужественности или женствен ности, стратегии поведения и модели взаимоотношении как между полами, так и внутри одного пола, но и создателями нового образа современного мужчины и женщины .

Глянцевые издания для мужчин и женщин, появившиеся на рынке периоди ческой печати в середине 1990 х годов, ознаменовали собой включение Казах стана в процесс мировой глобализации. На сегодняшний день они представляют собой особый тип изданий и занимают собственную нишу в системе современ ных казахстанских СМИ .

Актуальность исследования обусловлена тем, что в современной филологи ческой науке феномен гендерно ориентированных глянцевых журналов является предметом активных дискуссий и все чаще становится объектом гуманитарных исследований вообще. Важно констатировать, что в центре внимания ученых, как правило, оказываются только женские журналы. Лингвистические исследо вания проводятся преимущественно на материале германских и романских языков, лишь небольшое количество исследований выполнено на материале русскоязычной журнальной прессы. В связи с этим актуальным представляется сопоставительный аспект исследования языковых особенностей русскоязыч ных глянцевых журналов, целевой аудиторией которых являются женщины и мужчины. Исследование языковых особенностей текстов СМИ требует исполь зования комплексного, интегративного подхода, предполагающего творческое применение выводов и перспективных идей, содержащихся не только в трудах по лингвистике, но и в смежных научных сферах – социологии, культурологии, психологии .

Казахстан, будучи полиэтническим государством, пытается противостоять навязыванию западных стандартов в условиях глобализации истремится сохра нить собственную самобытность, поддерживать свои основные этнические ценности, язык, традиции культуру, особенности образа жизни, религию и быт .

В данной связи немаловажную роль в сохранении самобытной культуры играют именно средства массовой информации. И гендерные журналы, являясь наибо лее популярными среди молодежи, приобретают поликультурный подход в вос питании молодого поколения. Однако в условиях становления независимого Казахстана имелись и отрицательные тенденции в этнокультурной сфере. Так, например в начале 2000 х гг. закрылись такие культурологические журналы, как «Азия кино», «Сахна Сцена», «Мадениет Культура», ежеквартальник «Искусство Казахстана», газета «Шахар» .





В начале ХХI в Казахстане появляются новые гендерные журналы зарубежных брендов «Cоsmоpоlitаn Казахстан» (2003), «Shоpping&Bеаuty Kаzаkhstаn» (2004), «Businеsswоmеn.kz» (2007), «Домашний Очаг. Казахстан» (2007). Ярким явле нием на казахстанском республиканском медиарынке стало появление в 1998 году журнала «Сезон», который сразу же приобрел большую популярность у чи тательниц .

На региональном рынке в 2010 году стал издаваться журнал «Билезик»

(«Браслет»). На казахском языке в 2012 году стал выходить журнал «Сырласу» .

Это издание для современной восточной женщины, которая не забывает тради ции предков, но и в то же время шагает в ногу со временем .

Журнал на казахском языке «Жулдыздар отбасы» – развлекательное изда ние, которое имеет достаточно большой тираж – 67 тыс. экз. в месяц .

Непосредственно мужских журналов на казахстанском рынке не так уж мно го, в основном это узкоспециализированные журналы. Если говорить о гендер ных стереотипах в современном казахстанском обществе, то отношение к ним не однородное. В небольших городах и поселках гендерные стереотипы все еще сильны. В мегаполисах процесс их стирания происходит довольно быстро или уже произошел. Изменились общественные нормы и ценности, а вот между общественным сознанием жителей больших городов и маленьких пока сущест вует пропасть .

При этом средства массовой информации, зачастую, поддерживают подоб ного рода стереотипы. Гендерные глянцевые журналы не просто заполняют эту «нишу», но и активно формируют новые образы, которые отвечают преобразова ниям в обществе. На наш взгляд, именно СМИ должны работать над тем, чтобы эту пропасть преодолеть .

Казахстанский издательский дом Media Link уже десятый год на рынке, вы пуская такие журналы, как «Cosmopolitan», «Men’s Health», «Shopping and Beauty»

и «Beauty World», «Домашний очаг», «За рулем», «Time Out». Журнал «Сырласу»

позиционируется как «журнал для современной женщины с восточным ментали тетом на казахском языке». «Сырласу» можно перевести как «секретничать, гово рить по душам». И действительно в журнале рассматриваются темы, которые волнуют женщину, учитывая казахскую ментальность. В журнале есть рубрика «Наследие предков» – «К?нені? к?зі». Это описание национальных казахских обычаев и традиций. Ведут рубрику взрослые уважаемые женщины, даже ба бушки, которые в этом очень хорошо разбираются. Безусловно, это рубрика очень полезна молодым читательницам – казашкам, которые бы хотели сохранить свои обычаи и следовать традициям предков. Девушки, которые вос питываются в казахских семьях, уже почти с 15 лет задумываются о замужестве и семье. В казахских семьях считается, что дочь – это гость, она в семье родите лей лишь на время. Поэтому, используя лучшее из опыта Cosmo и «Домашнего очага», издатели «Сырласу» создали свой, уникальный контент, который был бы интересен любой возрастной читательской категории. Допустим, невестка покупает журнал, потом его читает соседка, свекровь, сестра. В «Сырласу»

девять рубрик. Рубрика, введенная в журнал, не может меняться в течение года по международному стандарту. Читатели выбирают для себя обычно какую либо понравившуюся рубрику. Издатели должны оправдать их ожидания. Соот ветственно, рубрика диктует контент. Причем часто молодые читают, те рубрики, которые были первоначально соориентированы на женщин старшего возраста .

Это подтверждает, казахские девочки тоже хотят знать, как строить семью .

Глянцевые гендерные журналы рассчитаны на определенную целевую ауди торию, их покупает не каждый потому, что гламурная жизнь интересна и доступна далеко не всем. Но, вместе с этим видимая «легкость» получения жизненных благ формирует у читателя стремление и достижения поставленной цели .

Но есть молодые люди, которые воспринимают глянцевые журналы как руковод ство к действию или слишком серьезно. И именно для них чтение подобных изданий вредит их самооценке, примеряя на себя стандарты и идеалы красивой жизни. Журналы выражают весь стиль жизни обществ, они стали составной частью культуры повседневной жизни, иллюстрацией нашей жизни .

ЛИТЕРАТУРА

1. Об утверждении Стратегии гендерного равенства в Республике Казахстан на 2006– 2016 годы : Указ Президента Республики Казахстан от 29 ноября 2005 года № 1677 // САПП Республики Казахстан. – 2006. – № 41. – ст. 569 .

2. Альперина С. И. Американское и российское издания журнала «Cosmopolitan»: срав нительный анализ // Вестник Московского университета. Серия 10 Журналистика. – 2000. – № 2. – С. 87–102 .

3. Алексеев А. Н. Массовая коммуникация как объект социологического исследования (Пути развития теории) // Массовая коммуникация в социалистическом обществе. – Ленинград, 1979. – С. 46–58 .

К. П. Кузнецова

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ КОНЦЕПТА

«ВЕЛИКАЯ ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ВОЙНА»

Еще пару лет назад тема Великой Отечественной войны волновала только


Похожие работы:

«БИБЛИОСФЕРА, 2016, № 4, с. 51–58 / BIBLIOSPHERE, 2016, no 4, pp. 51–58 Библиотековедение УДК 021:908:378.602 ББК 78.3р+78.375+26.89 DOI 10.20913/1815-3186-2016-4-51-58 ЭВОЛЮЦИЯ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ КУРСОВ БИБЛИОТЕЧНОГО КРАЕВЕДЕНИЯ © Л. Г. Тараненко, 2016 Кемеровский гос...»

«Общероссийская общественная организация "Федерация традиционных игр и этноспорта России" СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ Директор Государственного Президент Федерации Российского дома народного творчества традиционных игр и этноспорта России / _ / (подпись) (Т.В. Пуртова) (подпись) (А.В. Кыласов) М.П. "_" 20_ г. М.П. "_" 20_ г. ПРОГРАММА СЕ...»

«Направления и результаты научно-исследовательской деятельности Код и наименование основной образовательной программы (ООП): 49.04.01 Физическая культура Направленность (профиль) ООП: Естественнонаучные проблемы физической культуры и спорта Направления научно-...»

«ИЗВЕСТИЯ Уральского федерального университета Серия 1 Проблемы образования, науки и культуры 2016 № 1 (147) IzvestIa Ural Federal University Journal Series 1 Issues in Education, Science and Culture 2016 № 1 (147) Журнал основан в 1920 г. сЕрИЯ основана в 19...»

«Фонд социально-культурных инициатив Министерство образования и науки Российской Федерации Министерство Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий Министерство внутренних дел Российской Федерации Министерство обороны Рос...»

«Студенческий электронный журнал "СтРИЖ". №2(02). Май 2015 www.strizh-vspu.ru И.В. МОСКВИТИНА (Волгоград) ТЕЛО И СОВРЕМЕННАя МАССОВАя КУЛЬТУРА В статье выявлены и проанализированы современные тенденции, характеризующие гендерную стратификацию. Автор, используя ретроспективно...»

«Н. Г. Джалабадзе оСоБЕННоСти иНтЕГРаЦии в ПоЛиЭтНичЕСКом оБЩЕСтвЕ КвЕмо КаРтЛи Существование широкого спектра этнических меньшинств и проблем, связанных с мультиэтничностью и мультикультурализмом, значительно препятствует демократизации, развитию гражданского общества и гражданской инте...»

«Russian Journal of Biological Research, 2014, Vol. (1), № 1 Copyright © 2014 by Academic Publishing House Researcher Published in the Russian Federation Russian Journal of Biological Research Has been issued since 2014. ISSN: 2409-4536 Vol. 1, No. 1,...»

«ЯРИНА Елена Сергеевна ПРОБЛЕМА САМОИДЕНТИФИКАЦИИ ЛИЧНОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ПОЭТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ В РОМАНАХ Э. ЕЛИНЕК 1975-1980-Х ГОДОВ Специальность 10.01.03 – литература народов стран зарубежья /австрийская литература/ АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандид...»





















 
2018 www.new.pdfm.ru - «Бесплатная электронная библиотека - собрание документов»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.