WWW.NEW.PDFM.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Собрание документов
 

«(кафедра английского языка и профессиональной коммуникации) В.А. Григорьев РАЗГРАНИЧЕНИЕ ЗНАЧЕНИЙ ТЕРМИНОВ СРЕДСТВ УБЕЖДЕНИЯ По непонятной причине в научных исследованиях, в ...»

Секция № 7. Актуальные проблемы современного

английского языка

(кафедра английского языка и профессиональной коммуникации)

В.А. Григорьев

РАЗГРАНИЧЕНИЕ ЗНАЧЕНИЙ ТЕРМИНОВ

СРЕДСТВ УБЕЖДЕНИЯ

По непонятной причине в научных исследованиях, в учебниках,

справочных пособиях и другой литературе пропаганда, агитация и связи с общественностью (PR) оцениваются как бы сами по себе и почти

никогда не анализируются с позиции языка. Но основу этого вида деятельности составляет именно язык и немаловажную роль при этом играют различные шаблонные и инновационные языковые средства .

Кстати, любой повторяющийся прием в этой области уже принадлежит собственно языку .

Именно по этой причине политики приглашали к работе по связи с общественностью известных и талантливых писателей и памфлетистов. Уже хрестоматийным стал пример Амоса Кендалла, который был редактором-писателем до того, как его пригласили к работе с общественностью [1, 227] .

В пределах одного исследования невозможно так разграничить основные термины средств убеждения, чтобы в дальнейшем это разграничение было общепризнанным. Как мы уже знаем, в гуманитарной области вообще нет общепринятых определений. В этом случае нужно действовать постепенно, стараясь находить материальные привязки. К счастью, термины пропаганда, агитация и пиар являются не только политическими, но и терминами маркетинга. Посмотрим, насколько точно они разграничены в этой области и попробуем найти какиенибудь инварианты их значений, но вначале с целью приближения к пониманию соответствующих понятий обсудим их историю .

В цитируемой выше работе говорится о том, что связи с общественностью существовали в каком-то виде, по крайней мере, 1800 лет до нашей эры и в этой связи упоминаются Индия, Месопотамия, Греция и Рим. Предполагается, что забота о благосостоянии была необходима для достижения могущества государства. Но об этом трудно судить, был ли в те времена прообраз пиара, или нет. Информации того времени сохранилось немного и, наверное, опираясь на лингвистику, нужно признать, что если не сохранились никакие слова, соответствующие представлению пиар того времени, то и о самом явлении говорить не приходится. Как будет показано ниже, рассматриваемые средства убеждения связываются с такими понятиями, как общество, общественность и общественное мнение. Следовательно, есть основания считать, что вышеназванные термины и стоящие за ними явления проявились в процессе становления и развития демократии в современном смысле этого слова .

Итак, по мнению специалистов по маркетингу, пропаганда в узком смысле – это «неоплачиваемая спонсором деятельность по стимулированию спроса на товар. Здесь же говорится о том, что «пропаганда также занимается распространением мнений, идей, учений, взглядов, теорий, сопровождаемых усиленной агитацией». Говоря о пиаре, автор А.Ф. Барышев, говорит о том, что практически те же задачи стоят и перед пропагандой. Пиар же со ссылкой на словарь Вебстера определяется как «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей и обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена и оценки общественной реакции» [2, 186]. Как мы видим, определения понятий пропаганды и пиара достаточно сложные, но есть инвариант – в пропаганде отсутствует, а в пиаре присутствует «оценка общественной реакции» .





Здесь речь идет, конечно, об определениях, а не о современных средствах убеждения в реальной жизни. Возможно, определения не учитывают такой признак, как интерактивность, которая в современной пропаганде должна присутствовать. В определении пропаганды в маркетинге содержатся важные смысловые компоненты деятельность и стимулирование, т.е., воздействие, которые не встречаются в словарных определениях. В словаре Ожегова пропаганда – это «распространение и углубленное разъяснение каких-н. идей, учения, знаний» [3, 608]. В словаре Вебстера пропаганда определяется следующим образом: “any systematic, widespread, deliberate indoctrination or plan for such indoctrination: now often used in a derogatory sense, connoting deception or distortion” [4, 1167]. Определение в словаре Вебстера более полное, но оно недостаточное само по себе, потому что выводит на следующее определение, а именно доктрины. Доктрина определяется в этом же словаре следующим образом: “Doctrine refers to a theory based on carefully worked out principles and taught or advocated by its adherents (scientific or social doctrines) [4, 429]. Здесь и далее мы будем использовать дефиниции на русском и английском языках, имея цель интерлингвистической объективизации второго уровня, т.е. используя определения смысловых компонентов собственно дефиниций, но не продолжая этот процесс дальше .

В русскоязычной трактовке доктрина трактуется как «учение, научная или философская теория, политическая система, руководящий принцип» [5, 173]. Но русскоязычное слово доктрина используется только по отношению к иноязычной западной реальности, например, доктрина Монро. Кроме того, доктрина в русском языке ассоциируется с доктринером – начетчиком, схоластом, т.е. имеет отрицательную коннотацию. Этого нет в англоязычной версии.

В тезаурусе Британской Энциклопедии доктрина имеет только положительное значение:

“a principle accepted as valid and authoritative” [6, 1]. В цитируемой энциклопедии базисное определение следующее: “propaganda – a message that is intended primarily to serve the interest of the messenger” [6, 2]. Это нейтральное определение и новое состоит в том, что ничего не говорится о том, что сам термин себя дискредитировал, а о том, что пропаганда может быть использована как в хороших, так и в плохих целях:

“the spreading of ideas or rumor for the purpose of helping or injuring a cause” [6, 3]. Действительно, ведь никто не станет утверждать, что слово нож приобрело какое-нибудь отрицательное значение, хотя использовать его разные люди могут по-разному. Из этого можно сделать вывод о том, что во всех подобных случаях оценочностью в дефинициях можно и нужно пренебречь. Как говорит Ежи Шацкий, «если бы люди всегда высказывались в пользу одной из действующих сил, если бы они всегда выбирали лишь между готовыми решениями, они вскоре перестали бы иметь какую бы то ни было историю» .

Теперь можно попытаться дать определение пропаганде .

Это – системное речевое воздействие на людей с целью произвести изменение в сторону идеала путем сохранения или уничтожения традиции. В определении намеренно не используется слово общество или общественность, потому что в принципе это люди, которые (в данном случае) представляют интерес для пропагандистов. Читатель может возразить, что в определении содержатся такие слова, как идеал и традиция. Но ни одно определение не может обойтись без базисных терминов, которые в принципе не должны иметь никаких определений, наподобие математической точки, о которой сообщается только то, что она не имеет толщины. Можно сказать, что в общем виде традиция – это то, что есть, а идеал – это желаемое, которого нет. И то, и другое хорошо описано в философских трудах. К сожалению, в гуманитарной области, кроме накапливаемых знаний и опыта, существует и своеобразная мода на названия и термины. Хотя, как мы можем убедиться, в самом слове пропаганда не только нет ничего плохого, но это и более точный термин для предвыборных кампаний и для многих других случаев, происходит неправильное замещение его словом пиар .

Рассмотрим теперь пиар более подробно. В Британской Энциклопедии пиар оценивается исключительно с положительной стороны:

“the business of inducing the public to have understanding and good will for a person, firm, or institution, also: the degree of understanding and goodwill achieved”[6, 4]. Главной целью пиара здесь считается хорошая репутация и создание позитивного имиджа. В русскоязычном варианте пиар оценивается по-разному, но политическое определение в сжатом виде и корректное еще требуется создать. Это определение не должно содержать оценку и оно должно соотноситься с российской реальностью .

Это очень важный момент. Пиар, как и пропаганда, не существуют в едином виде на весь мир. Например, среди функций отделов пиара отмечают такие, как: 1. Связи с прессой (позитивные новости и информация). 2. Паблисити (спонсорские усилия) – здесь имеются в виду товары. 3. Корпоративные коммуникации. 4. Лоббирование. 5. Консультирование (имеется в виду консультирование руководства) .

Все же с определением слова пиар возникают осложнения. Такое определение, как общественные связи ничего не разъясняет. Под англоязычное определение можно подогнать не только пиар, но и многие другие вещи. Дело здесь в том, что некоторые слова не могут быть адекватно поняты через краткие понятийные дефиниции. В этих дефинициях не всегда «умещаются» многие существенные признаки. Так произошло, потому что в политике пиар как термин еще не устоялся. В настоящее время пиар лучше описывать через представление.

Существенными отличительным признаками должны быть отмечены:

1) анализ состояния реципиентов пиара по отношению к предмету, по поводу которого осуществляется воздействие; 2) привязка к конкретным лицам или организациям (создание и поддержка авторитета). Дадим теперь определение политического пиара. Пиар – это системное воздействие на людей с целью создания или поддержания авторитета на основе анализа их реакции. Как видно из предлагаемого определения, пиар и пропаганда достаточно разграничены. Пропаганда на практике может интегрировать отдельные дискретные сегменты пиара, но не наоборот, потому что пиар имеет конкретную привязку, а пропаганда связана с идеалом. Конкретность пиара подтверждается его заявленными задачами и функциями. Англоязычное определение тяготеет к прозрачности и открытости через основное значение слова «publicity». Неудивительно, что в русском языке возникло слово «пиарить». Отмечается (хотя и по отношению к товарному пиару) работа, предполагающая латентное воздействие [2, 187]. В этом нет, наверное, вреда, если это товарный пиар. Но если перенести латентное воздействие на политический пиар, это приведет к обману и антидемократическим тенденциям .

Библиографический список

1. Мусихина, О.Н. Английский язык для экономических вузов [Текст] / О.Н. Мусихина. – Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2004. – 352 с .

2. Барышев, А.Ф. Маркетинг: Экономика и управление, 3-е издание [Текст] / А.Ф. Барышев. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 208 с .

3. Ожегов, С.И. Словарь русского языка. Изд. 7 [Текст] / С.И. Ожегов. – М.:

Издательство «Советская Энциклопедия», 1968. – 900 с .

4. Webster`s New World Dictionary / College Edition [Text]. – Toronto, Canada, 1953. – 1724 pp .

5. Словарь иностранных слов. – 15-е изд., испр. – М.: Русский язык, 1988. – 608 с .

6. www.Britannica.com / Encyclopaedia Britannica/Student Edition, Advantage, 2007.


Похожие работы:

«Если бы боец Звездного флота Империи Рома Юнион Кристиан Габлер знал, чем для него обернется военная кампания на планете Нова-Марс, то он бы предпринял все возможные методы, чтобы туда не попасть. Нельзя просто так прилететь и начат...»

«ЦЕНТРАЛЬНЫЙ КОМИТЕТ ПРОФСОЮЗА РАБОТНИКОВ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ СУДЕБНАЯ ПРАКТИКА ЗАЩИТЫ ПЕНСИОННЫХ ПРАВ РАБОТНИКОВ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ Москва 2011 г. Судебная практика защиты пенсионных прав работников...»

«Приказ Росстата от 25.04.2017 N 291 Об утверждении статистического инструментария для организации Федеральным агентством по рыболовству федерального статистического наблюдения за уловом рыбы, добычей других водных биоресурсов и изъятием объектов товарной аквакультуры (товарного рыбоводства) Документ предоставлен КонсультантПлюс www.co...»

«Пояснительная записка к предложениям коалиции НПО "20-бап" в проект Уголовного кодекса Республики Казахстан Целью данных предложений является совершенствование законодательства в с...»

«УГОЛОВНАЯ ПОЛИТИКА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА Танага Ирина Владимировна соискатель кафедры уголовного права Краснодарского университета МВД России О необходимости и допустимости уголовно-правовых методов регулирования поведе...»

«С. Ю. Якушин ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ РАССЛЕДОВАНИИ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ИЗДАТЕЛЬСТВО КАЗАНСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА I ПОНЯТИЕ, ВИДЫ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКТИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ ПР...»

«Международная конференция труда 91-я сессия 2003 год Доклад VII (1) Повышение надежности идентификации моряков Международное бюро труда Женева...»

«Кареты, брички, линейки. Русские дороги радовали глаз разнообразием и причудливыми формами экипажей. В каретах ездила знать. Для езды в карете требовалась сильная упряжка лошадей. Вот что говорит об этом маркиз де Кюстин. "Расстояние наше проклятие, сказал мне однажды император. Справедливост...»

«Памятка для родителей по безопасности детей в летний (отпускной) период Уважаемые родители, понятно, что ежедневные хлопоты отвлекают вас, но не забывайте, что вашим детям нужна помощь и внимание, особенно в летний период. Во первых: ежедневно напоминайте своему ребёнку о пр...»








 
2018 www.new.pdfm.ru - «Бесплатная электронная библиотека - собрание документов»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.