WWW.NEW.PDFM.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Собрание документов
 

«Технологии политических к о м м у н и к а ц и й ^ ^ Lb Ac aM mB Eu bRs hTn g x^ jf A de ic P li i В сегодняшней России существует целый ряд проблем, которые обретают новую ...»

Богданов Артём

Партия "Единая Россия"

Технологии политических к о м м у н и к а ц и й

^ ^ Lb Ac aM mB Eu bRs hTn g

x^ jf A de ic P li i

В сегодняшней России существует целый ряд проблем, которые

обретают новую остроту, а их исследование - особую актуальность,

что позволяет заглянуть в будущее, а также осмыслить век

прошедший. В этой связи особый интерес представляет собой

функционирование партии «Единая Россия» в политическом

пространстве современной России. В настоящее время эта партия имеет большинство мест высшего представительного собрания, а значит, непосредственно формирует государственную политику России. Как научный, так и практический интерес представляет собой анализ технологий политических коммуникаций, используемых партией «ЕР» в процессе борьбы за политическую власть. В работе проводится анализ способов политической коммуникации партии «Единая Россия» на региональном уровне, с помощью которых она воздействует на избирателей, позиционирует себя относительно других партий. Изучение данной проблематики \ позволяет автору работы выделить основные сферы и специфику использования партией «Единая Россия» технологий политических коммуникаций .

Богданов Артём Богданов Артём Владимирович, аспирант кафедры политических наук юридического факультета Саратовского государственного университета имени Н.Г. Чернышевского, сфера научных интересов: социокультурные основания политических процессов и политические идеологии в современной России 9 978-3-8433-0863-2 инициации uci ueuisunen NaiionaiDiDiiotneK: Die Deutsche Nationalbibliothek Содержание verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet iiber http://dnb.d-nb.de abrufbar .



Alle in diesem Buch genannten Marken und Produktnamen unterliegen warenzeichen-, markenв едение 3 oder patentrechtiichem Schutz bzw. sind Warenzeichen oder eingetragene Warenzeichen der j p iaB a I. Политические коммуникации, как теоретико-методологический jeweiligen Inhaber. Die Wiedergabe von Marken, Produktnamen, Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen u.s.w. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und

–  –  –

Изображение на обложке предоставлено: www.ingimage.com Издатель: LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH & Co. KG Dudweiler Landstr. 99, 66123 Saarbrucken, Germany Телефон +49 681 3720-310, Факс +49 681 3720-3109 Email: info@lap-publishing.com Напечатано в России ISBN: 978-3-8433-0863-2 АВТОРСКОЕ ПРАВО © 2011 принадлежат автору и LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH & Co. KG и лицензиарам Все права защищены. Saarbrucken 2011 Введение Актуальность исследования. В сегодняшней России существует целый ряд проблем, которые обретают новую остроту, а их исследование – особую актуальность, что позволяет заглянуть в будущее, а также осмыслить век прошедший .

В этой связи особый интерес представляет собой функционирование партии «Единая Россия» в политическом пространстве современной России. «Единая Россия» представляет собой политическую партию, наиболее удачно выстроившую отношения не только с избирателями, но и со своими конкурентами. В настоящее время эта партия имеет большинство мест высшего представительного собрания, а значит, непосредственно формирует государственную политику России .

Как научный, так и практический интерес представляет собой анализ технологий политических коммуникаций, используемых партией «ЕР» в процессе борьбы за политическую власть .





Коммуникация как условие, результат и механизм существования общественных процессов в пространстве и во времени образует особую сферу социальной реальности, специфической особенностью которой является передача того или иного содержания от одного сознания (коллективного или индивидуального) к другому посредством знаков, зафиксированных на материальных носителях. Как средство связи объектов материального и духовного мира коммуникация предполагает обмен и передачу информации в обществе с целью воздействия на него1 .

Информационно-коммуникативные процессы, обеспечивающие развитие общества, приобретали все большее значение в ходе истории благодаря расширению возможности воздействия на индивидуальное и массовое сознание. Современные социокультурные условия бытия людей, до предела насыщенные СМИ и другими коммуникативными посредниками, усиливают

См.: Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: Дрофа, 2006. С. 6 .

социальную значимость коммуникативного взаимодействия. Социальными механизмами коммуникативного взаимодействия является речь, символы, СМИ, электронные средства связи и т.д. Благодаря им осуществляется перевод индивидуального процесса передачи и восприятия информации в “социально значимый процесс персонального и массового взаимодействия”1 .

Степень научной разработанности проблемы. Следует отметить, что в данной работе рассматриваются политические информационнокоммуникативные технологии. Впервые политическую систему как информационно-коммуникативную представил К. Дойч2. В то же время заявленный им подход впоследствии получил двоякое теоретическое продолжение. Так, Ю. Хабермас делал акцент на коммуникативных действиях и соответствующих элементах политики нормах, обучающих (ценностях, действиях), представляя их в качестве основы социального и политического порядка3. В противоположность этому немецкий ученый Г. Шельски сформулировал идею «технического государства» (1965), выдвинув на первый план не социальные, а технические аспекты политической организации власти4 .

По поводу роли и значения массовой коммуникации свою точку зрения дает Д.В. Ольшанский5. На его взгляд, во-первых, массовая коммуникация объективно является особым способом общения разобщенных индивидов, неизбежно способствующая их самоорганизации в массу. Во-вторых, помимо объективной, вынужденной для коммуникатора функции формирования естественных масс, массовая коммуникация может формировать и массы искусственно .

Работа М.Н. Грачева «Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития» является теоретико-методологической6 .

См.: Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: Дрофа, 2006. С. 7 .

См.: Дойч К. Нервы управления. М.: МПСИ, 1993. С. 28 .

См.: Хабермас Ю. Политические работы. М.: Праксис, 2005. С. 115 .

См.: Чумикова С.Ю. Политическая коммуникация как ресурс легитимности законодательной власти субъекта Российской Федерации. Автореф… канд. полит. наук. М.: Аспект, 2007. С. 15 .

См.: Ольшанский Д.В., Пеноков В.Ф. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. С. 48 .

См.: Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография. М.: Прометей, 2004. С. 328 .

Автор рассматривает исторические предпосылки возникновения политической коммуникации. Ее формы, виды и степень изученности .

Отмеченные выше работы являются основным теоретикометодологическим блоком используемой литературы в работе .

Следующий блок также содержит теоретический материал, но на ряду с ним присутствуют и практические советы. Следует отметить направленность данных работ на изучение российской действительности .

В работе С.Ф.Лисовского реклама» наравне с «Политическая теоретическим материалом, присутствуют практические советы, выкладки и примеры1. Также приводятся данные социологических опросов, касающиеся политического имиджа в современной России. Проблемы, которые поднимает автор, являются актуальными и для современной России – имидж современного политика, личностные характеристики присущие российскому политику, президенту, которые им приписываются избирателями, предлагаются конкретные варианты построения программы кандидата в современной России в зависимости от предпочтений избирателей. Описываются конкретные приемы, способы построения политического имиджа .

Ю.М. Лотман в своей работе «Бытовое поведение и типология культуры России2 .

России» представил экскурс в историю Выявил причинноследственные связи между прошлым России и современными предпочтениями избирателей, народа при выборе кандидата, партии. Им описаны свойственный российскому человеку тип мышления, культуры, менталитет в силу которых он ведет себя определенным образом. И это поведение можно проследить и прогнозировать его развитие .

В своих работах «Психологические войны»3 и «Коммуникативные технологии 20 века»4, Г.Г. Почепцов, выявляет причины изменения системы ценностей в России в результате изменения методов использования средств См.: Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С.256 .

См.: Лотман Ю.М. Бытовое поведение и типология культуры России. Спб.: Питер, 1999. С. 540 .

См.: Почепцов Г.Г. Психологические войны. М.: Ваклер, 2006. С. 528 .

См.: Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии 20 века. М.: Рефл-бук, 2006. С. 238 .

массовой коммуникации. А также дает описание современного состояния средств массовой информации, их использование, методы воздействия на общество, проблемы обратной связи, формирования гражданского общества, полной переориентации СМИ .

Следует отметить работы: «Оценка гражданами личности лидера» Е.Б .

Шестопал1, «Король рекламы» Ю. Коваленко2, «Как победить на выборах» А.Н .

Жмыриков3, «Психология манипуляции» Е.Л. Доценко4. В этих работах описываются технологии политической коммуникации посредством СМИ применительно к российской избирательной системе .

Необходимо отметить, что представленная литература определила характер и границы исследования, и имеет свои особенности. Так, проблемы связанные с понятием, сущностью политической коммуникации, ее ролью в российской политической системе довольно распространенная тема исследования среди российского научного сообщества, что в свою очередь обусловливает наличие достаточного количества материала для анализа. Напротив, касательно исследований методов и способов политической коммуникации партии «Единая Россия», ощущалась нехватка информации, малоизученность данной проблематики. Поэтому основной блок анализируемой литературы – периодические издания .

Объект исследования: политические коммуникации на региональном уровне .

Предмет исследования: способы политической коммуникации, используемые партией «Единая Россия» на региональном уровне .

Цель исследования: осуществить анализ методов и способов политической коммуникации партии «Единая Россия» на региональном уровне, с помощью которых она воздействует на избирателей, позиционирует себя относительно других партий .

См.: Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера. // Полис. 1997. № 6. С. 12-34 .

См.: Коваленко Ю. Король рекламы. // Известия. 1994. № 20 .

См.: Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. М.: Пресс, 1995. С. 80 .

См.: Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.: Речь, 2003. С. 304 .

Задачи исследования: рассмотреть историю развития представлений о понятии, сущности, базовых моделях политической коммуникации, основные характеристики институционального имиджа; проанализировать основные способы политической коммуникации партии Россия» на «Единая региональном уровне .

Эмпирическая база исследования. В данной работе используются следующие нормативные и официальные документы: Конституция РФ, программа партии «Единая Россия», устав регионального отделения партии «Единая Россия», отчеты о работе регионального отделения партии «Единая Россия», выступления экс-президента РФ Путина В.В. перед Федеральным Собранием РФ, выступления президента РФ Медведева Д.А. перед Федеральным Собранием РФ; статьи периодических публикаций следующих журналов и газет – Саратовский репортер, Саратовский расклад, Новые времена, Время новостей, Коммерсантъ, Ведомости, Полис, Общественное мнение, Власть, Итоги; а также монографии, коллективные исследования и материалы интернета .

Методы исследования. В работе используются методы политической, исторической и философской наук. Так, структурно-функциональный или системный метод, разработанный Т. Парсонсом, М. Леви, используется для раскрытия внутреннего строения российской избирательной системы, в целом, и российских политических партий как субъектов политического процесса, в частности, для раскрытия внутренних механизмов использования технологии политической коммуникации партии «Единая Россия». Метод моделирования при создании модели взаимоотношений между партией «Единая Россия» и другими политическими партиями, в частности «Справедливой России», а также избирателями. Сравнительно-исторический метод помог при анализе периода развития представлений о понятии, сущности и базовых моделях политической коммуникации со второй половины XX-ого века до современного состояния .

Также применялся контент-анализ (от англ. contens содержание) — метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах. Особенность контент-анализа состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте. Может использоваться как основной метод исследования (например, контент-анализ текста при исследовании политической направленности газеты), параллельный, т.е. в сочетании с другими методами (напр., в исследовании эффективности функционирования средств массовой информации), вспомогательный или контрольный (напр., при классификации ответов на открытые вопросы анкет)1 .

Метод интент-анализа или метод изучения интенциональной направленности речи (текста), используемый в данной работе, опирается на идею, что во всех случаях возникновения речи действует некоторый общий энергетический вектор: от психического состояния к речевым формам, который называется «интенция». Интенции составляют глубинное содержание речи говорящего и могут совпадать с целевой направленностью речи (т.е. с ее социальной функцией). По мнению авторов, изучающих данную проблему, подход к исследованию интенциональной направленности речи по его общему смыслу может оцениваться как психосемантический. Его особенность состоит в том, что оценивание интенций производится не приглашенными респондентами, а самими исследователями, при этом используется естественный речевой материал и жизненные критерии его оценки2 .

Используемый в данной работе ивент-анализ или «событийный анализ», направлен на обработку публичной информации, показывающей: “кто говорит или делает, что говорит или делает, по отношению к кому и когда” .

Систематизация и обработка соответствующих данных осуществляется по следующим признакам: 1)субъект-инициатор (кто); 2) сюжет (что); 3) субъекткогда)3 .

мишень отношению к кому) и дата события (по 4) Систематизированные таким образом события сводятся в матричные таблицы, См.:Дмитриев И. Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры. М., Дрофа. 2005. С. 5-8 .

См.: Мангейм Дж. Б., Рич Р.К. Политология: методы исследования. М.: Проспект, 1997. С. 12 .

См.: там же. С. 24 .

ранжируются и измеряются при помощи ЭВМ. Эффективность данного метода предполагает наличие значительного банка данных. Научно-прикладные проекты, использующие ивент-анализ, отличаются по типу изучаемого поведения, числу рассматриваемых политических деятелей, по исследуемым временным параметрам, количеству используемых источников, типологии матричных таблиц и т.д .

Структура работы. Работа состоит из двух разделов. В первом раскрываются основные понятие, сущность и базовые модели политической коммуникации, основные характеристики институционального имиджа. Во втором разделе рассматриваются основные способы политической коммуникации на примере партии «Единая Россия» на региональном уровне .

Апробация исследования. В процессе написания дипломной работы автор принял участия в следующих конференциях: Всероссийская научная конференция студентов и аспирантов проблемы «Политико-правовые современного общества» (2007-2009 гг.), Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных "Ломоносов-2009", подал заявку на участие в «Пятом Всероссийском конгрессе политологов». По итогам конференций были опубликованы следующие статьи: «Анализ предвыборной тактики и стратегии партии «Союз Правых Сил» (2003-2007гг.)», ««Единая Россия» и Россия»: информационно-коммуникативное «Справедливая взаимодействие партий на региональном уровне», «Сравнительный анализ организационно-программных основ партий «КПСС» и «Единая Россия»», «Вброс компромата как технология политической коммуникации партии «Единая Россия»1 .

См.: Богданов А.В. Анализ предвыборной тактики и стратегии партии «Союз Правых Сил» (2003гг.) // Политические проблемы современного общества. Вып. 7. С. 6; «Единая Россия» и «Справедливая Россия»: информационно-коммуникативное взаимодействие партий на региональном уровне // Политические проблемы современного общества. Вып. 8. С. 16;

Сравнительный анализ организационно-программных основ партий «КПСС» и «Единая Россия» // Политические проблемы современного общества. Вып. 9. С. 228; Вброс компромата как технология политической коммуникации партии «Единая Россия // Политические проблемы современного общества. Вып. 11. С. 150 .

Глава I. Политические коммуникации, как теоретикометодологический концепт .

Представляется обоснованным рассмотреть теоретические концепции и модели политической коммуникации, как необходимых компонентов взаимодействия субъектов политики (политических акторов) между собой и окружающей социальной средой, направленного на завоевание, удержание и использование власти, сохранение, укрепление или изменение существующих властно-управленческих отношений в обществе .

1.1. Понятие, сущность и базовые модели политической коммуникации .

Термин «коммуникация» в его нынешнем понимании закрепился в словаре политической науки относительно недавно. По-видимому, одним из первых непосредственных употреблений этого понятия в политологическом контексте является относящееся к началу ХХ в. высказывание Ф. Ратцеля о том, что «передача информации в политическом отношении является самой важной услуг»1 .

из всех коммуникационных Между тем отдельные реалии, определяемые сегодня данным термином, появились значительно раньше .

Коммуникация, понимаемая в широком смысле как передача информации от человека к человеку посредством речи, жестов, а также изображений и других символьных форм, зафиксированных на материальных носителях, возникла и развивалась вместе с самим обществом. Причем в качестве инструмента политического воздействия как речевая, так и визуальная коммуникация использовалась и осмысливалась уже в глубокой древности .

Не будет преувеличением сказать, что уже племенные вожди, а впоследствии – фараоны, короли, цари, князья и другие правители издавна и во все времена проявляли интерес к тому, что сегодня называется политической коммуникацией, прекрасно осознавая, что их успехи во многом зависят от См.: Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. С. 65 .

степени владения искусством влиять на политические взгляды своих подданных и граждан. Для формирования необходимых образов в сознании людей широко использовались различные типы вербальных и невербальных сообщений, например, символика разного рода торжественных публичных церемоний, а позднее – и величественных архитектурных сооружений. Для оказания воздействия на умонастроения людей нередко применялась тактика индоктринации, или идеологического «промывания мозгов», что было особенно характерно для периодов войн и внутренних конфликтов1. Использовались и более мягкие формы информационного воздействия, отчасти напоминающие современные приемы пропаганды, агитации, связей с общественностью и политической рекламы. С различной степенью успеха посредством издания указов и законов предпринимались попытки направить политическую коммуникацию в нужное русло, контролировать информационные потоки в соответствующих обществах, причем этот контроль мог принимать самые разные формы цензуры – от официальной деятельности специальных государственных институтов до организации «неформального давления снизу»

путем формирования общественного мнения, отвечающего требованиям времени .

Возникновение понятия «политическая коммуникация» непосредственно связано с эволюцией западного общества в период после второй мировой войны. Выделение исследований политической коммуникации в относительно самостоятельное направление на стыке социальных и политических наук, получившее название политической коммуникативистики, было вызвано демократизацией политических процессов в мире во второй половине XX в., возникновением и возрастанием роли новых информационных технологий, а также развитием кибернетической теории. Во многом благодаря кибернетике термин «коммуникация», прежде употреблявшийся главным образом в языке техников, связистов и военных, превратился в термин междисциплинарный, См.: Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. С. 67 .

получивший широкое распространение в различных областях знаний, ибо, как полагал Н. Винер - все явления окружающего мира в принципе могли быть объяснены с точки зрения информационного обмена, циркулирования информации .

В работах зарубежных авторов обычно выделяются три основных способа политической коммуникации: коммуникация с помощью средств массовой информации, в том числе печатных (пресса, книги, афиши) и электронных (радио, телевидение, интернет и т.д.); коммуникация с помощью организаций, в частности, политических партий, которые служат связующим звеном между управляющими и управляемыми и групп давления; коммуникация с помощью неформальных контактов1. Однако, к числу этих способов можно также отнести и особые коммуникативные ситуации или действия – выборы, референдумы и т.п. «В политической коммуникации, – как отмечают авторы англоамериканского «Словаря политического анализа», – обыкновенно имеют дело с написанным или произносимым словом, но она может происходить и при помощи всякого знака, символа и сигнала, посредством которого передается смысл. Следовательно, к коммуникации надо отнести и символические акты – самые разнообразные, такие как сожжение повестки о призыве в армию, участие в выборах, политическое убийство или отправление каравана судов в плавание по всему свету. В значительной своей части политическая коммуникация составляет сферу компетенции специализированных учреждений и институтов, таких, как средства массовой коммуникации, правительственные информационные агентства или политические партии. Тем не менее она обнаруживается во всякой обстановке социального общения, от бесед с глазу на глаз до обсуждения в палатах национального законодательного органа»2 .

В отечественной политологии с момента ее конституирования в 1989 г. в качестве самостоятельной дисциплины одно из первых определений См.: Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. Ч. 1. М.: Российская академия управления, 1992. С. 80 .

Словарь политического анализа / Под ред.: Д.С. Плано, Р.Е. Риггс, Ч.С. Робин. Санта Барбара, Калиф.: ABC-Clio, 1982. С.112 .

политической коммуникации принадлежит М.Ю. Гончарову. Согласно этому определению, «термин “политическая коммуникация” должен описывать циркуляцию информации в сфере политической деятельности, т.е. любые сообщения, тексты, оказывающие воздействие на отношения между классами, нациями и государствами»1. Подобного рода информация может быть чрезвычайно разнообразна по жанрам и рассчитана на разные аудитории: от дипломатических переговоров до сообщений, передаваемых по каналам массовой коммуникации. При этом, по мнению автора, ни способ распространения политической информации, ни ее адресат не имеют определяющего значения: гораздо важнее установить, что коммуникатором в данном случае являются политические институты или действующие в их составе и от их имени лица. Несмотря на то, что автор акцентирует внимание прежде всего на институциональной составляющей политикокоммуникационного процесса, принципиально важным, тем не менее, видится тот момент, что «…главным фактором, определяющим сущность и особенность термина коммуникация”, представляется функциональное “политическая назначение распространяемой информации. Это информация, обслуживающая политические структуры и воздействующая на принятие политических решений»2 .

В первом российском энциклопедическом словаре «Политология» под общей редакцией Ю.И. Аверьянова, опубликованном в 1993 г., определение понятия «политическая коммуникация» не приводится. Однако массовая коммуникация, которой посвящена специальная статья, рассматривается главным образом в политическом контексте3. Между тем в кратком словаре «Основы политологии» под редакцией Г.А. Белова и В.П. Пугачева, вышедшем в свет в том же году, дается достаточно емкое, несмотря на свою лаконичность, Гончаров М.Ю. Риторика политической коммуникации. // Массовая коммуникация в современном мире: Сборник научных трудов / Под ред. д.ф.н., проф. Ю.П. Буданцева и др. М.: МГИМО, 1991. С .

55 .

См.: там же. С.55-56 .

См.: Политология: Энциклопедический словарь. / Общ. ред. и сост.: Ю.И. Аверьянов. М.: Изд-во Московского коммерческого университета, 1993. С. 164-165 .

определение политической коммуникации, преодолевающее узкоинституциональный взгляд на это явление, причем сам термин приводится во множественном числе: политические понятие, «Коммуникации – отображающее процесс взаимодействия политических субъектов на основе обмена информацией и непосредственного общения, а также средства и способы этого духовного взаимодействия»1 .

Иной подход к определению политической коммуникации предлагает А.И. Соловьев, делая акцент на ее социальности, в качестве критерия которой «выступает “ответ” реципиента, т.е. появление “вторичной информации”, вызванной к жизни посланием коммуникатора и устанавливающей осмысленный контакт между ним и реципиентом»2. В этой связи политическая коммуникация понимается как «частный случай успешной реализации информационных обменов, попыток коммуникатора (например, властных структур) вступить в контакт со своим контрагентом. Таким образом, ее можно идентифицировать как форму общения, установленную на основе направленной передачи информации, породившей осмысленный ответ реципиента на вызов коммуникатора»3 .

Исходя из приведенных определений, можно утверждать, что сущностной стороной политико-коммуникационных процессов является передача, перемещение, оборот семантически значимой в политическом контексте информации – тех сведений, которыми в процессе конкретной общественнопрактической деятельности обмениваются (собирают, хранят, перерабатывают, распространяют и используют) и «источники» «потребители» – взаимодействующие в обществе индивиды, общности, институты. В данном отношении, на наш взгляд, принципиально важно подчеркнуть, что речь идет не о «политической информации вообще», а именно о той информации, которая в определенной ситуации приобретает некую семантическую значимость. По Основы политологии: Краткий словарь терминов и понятий. / Под ред. д.ф.н., проф. Белова Г.А. и д.ф.н., проф. Пугачева В.П. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, О-во “Знание” России, 1993. С. 54 .

Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. // Полис .

2002. № 3. С. 7 .

См.: там же. С. 7 .

этой причине, очевидно, возникает необходимость уточнить, что именно следует понимать под и значимой»

«политической» «политически информацией .

Понятие «политическая информация», строго говоря, соотносится с содержанием сообщений о явлениях, фактах и событиях, происходящих в политической сфере общества. Что же касается понятия «политически значимая информация», то его объем охватывает содержание всей совокупности сообщений, которые изменяют состояние политических акторов в процессе их общественно-практической деятельности, направленной на завоевание, удержание или использование власти. В зависимости от конкретной ситуации далеко не всякая политическая информация становится семантически значимой для конкретного актора: так, например, сообщение о государственном перевороте в какой-либо из стран «третьего мира», по-видимому, не окажет никакого влияния на расстановку политических сил в ходе избирательных кампаний по выборам региональных представительных органов власти в субъектах Российской Федерации1 .

В то же время элементом политически значимой информации может стать содержание сообщения о событии из другой сферы общественной жизни, затрагивающее интересы какого-нибудь политического актора. Это могут быть сведения о фактах из области экономики (например, информация об улучшении или ухудшении экономической ситуации в регионе или стране в целом), науки (например, факт присуждения Нобелевской премии 2000 года по физике академику Ж.И. Алферову, избранному депутатом Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации III созыва по федеральному списку КПРФ), искусства и культуры (например, издание произведений писателей и поэтов, подвергшихся в СССР репрессиям или преследованиям по политическим мотивам) и т.д., и даже информация чисто технического плана (например, характеристики разрабатываемой в США национальной системы См.: Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. С. 73 .

противоракетной обороны, представляющие несомненный интерес для спецслужб многих государств). Следовательно, информация о любой общественной проблеме может приобрести политическое значение, политический характер, если она связывается с вопросами власти или властных отношений .

Таким образом, политическая коммуникация выступает как смысловой аспект взаимодействия субъектов политики путем обмена информацией в процессе борьбы за власть или ее осуществление. Она связана с целенаправленной передачей и избирательным приемом информации, без которой невозможно движение политического процесса. «Посредством коммуникации, – подчеркивает Ю.В. Ирхин, – передается три основных типа политических сообщений: побудительные (приказ, убеждение); собственно информативные или вымышленные сведения); фактические (реальные (сведения, связанные с установлением и поддержанием контакта между субъектами политики). Политическая коммуникация выступает как специфический вид политических отношений, посредством которого доминирующие в политике субъекты регулируют производство и распространение общественно-политических идей своего времени»1 .

В последнее время политическая коммуникация рассматривается как функциональный элемент политической системы общества, обеспечивающий взаимосвязь между другими ее компонентами. Но в то же время политическая коммуникация выступает и как процесс, как непосредственная деятельность политических акторов по производству и распространению политически значимой информации, направленная на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий других социальных субъектов. Тогда, с учетом «функциональной» и «процессуальной» составляющих, объем понятия «политическая коммуникация» в наиболее общем виде должен включать в себя всю совокупность феноменов информационного воздействия и взаимодействия в сфере политики, связанных с конкретно-исторической деятельностью Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология. М.: Юристъ, 2001. С. 308 .

политических акторов по поводу власти, властно-управленческих отношений в обществе. Распространение политически значимой информации может осуществляться разными способами, по различным каналам. Исходя из характеристики источника информационного воздействия, Г.В. Пушкарева определяет четыре основных канала политической коммуникации:

официальный, который регулирует движение информационных потоков от политических организаций, учреждений; при этом распростаняемая информация носит иституционализированный характер, она фиксирует принятие политических решений, доведение их содержания до сведения граждан нормативные акты, приобретающие после (государственные опубликования силу закона, а также официальные заявления, обращения, программы политических организаций, которые принимаются населением к сведению, и т.д.); персональный, предназначенный для передачи политической информации конкретными участниками политических событий, лидерами политических организаций и государственных органов и предполагающему выражение последними их собственного мнения, своей позиции, индивидуальных качеств (выступления политика перед аудиторией, в печати, на радио и телевидении, личные контакты с людьми); опосредованный, когда информация исходит не от собственно политических структур или политических и государственных деятелей, а от посредников, которыми могут быть СМИ, научно-исследовательские и социологические центры, иные свидетели и интерпретаторы политических событий; и анонимный, то есть лишенный достоверно известного источника информации, основнной на слухах, которые нередко распространяются в печати и других СМИ1 .

В зависимости от способов распространения сообщений Ю.В. Ирхин предлагает различать два взаимодополняющих вида политической коммуникации: естественную и технически опосредованную. Естественная коммуникация характеризуется прямой связью между коммуникаторами и См.: Пушкарева Г.В. Политические коммуникации // Политическое обеспечение бизнеса / Под peд .

Ю.С. Коноплина. М.: Издательство МАИ, 1995. С. 51-53 .

наличием «живого» текста, который может подвергаться изменениям в зависимости от моментальной реакции относительно небольшой по размеру аудитории; технически опосредованная – наличием материально закрепленного текста, отсутствием прямой связи между коммуникаторами и наличием численно больших рассредоточенных аудиторий1 .

Очевидно, что несмотря на стремительное развитие новых информационных технологий, естественная коммуникация по-прежнему играет весьма важную роль в системе СМК. Межличностное общение – это тот микроуровень политической коммуникации, который оказывает существенное воздействие на ее макроуровень – печать, радио, телевидение, кинематограф, лекционную пропаганду и т.д. Ведь информация, содержащаяся в сообщении официального субъекта политической коммуникации принимается и успешно усваивается людьми только тогда, когда она положительно оценена неофициальным субъектом, поддержана им. Любое важное сообщение, как правило, обсуждается и получает свою оценку в семье, трудовом коллективе, неформальной группе. Именно эта оценка, позиция близких человеку людей больше всего влияет на его отношение к тем или иным информационным источникам. Если у аудитории складывается стойкое отрицательное отношение к официальной политической информации, например, из-за замалчивания отдельных фактов, проблем, то на эффективность и действенность СМК в этом случае рассчитывать не приходится. Иными словами, межличностное общение служит фильтром для усвоения официальной информации, дает ей свою оценку и имеет решающее значение в политическом ориентировании личности .

Политическая коммуникация в значительной степени зависит от социальных и технических условий ее развития. При этом, как отмечает А.И .

Соловьев: связи в политической сфере обретают «Информационные институциональную устойчивость лишь благодаря постоянному “обслуживанию” ролевых практик субъектов. Поддержание базовых для политики коммуникаций (в области принятия решений, проведения выборов, См.: Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология. М.: Юристъ, 2001. С. 310 .

развития межпартийных отношений и т.д.) способствует формированию соответствующих информационно-коммуникативных систем (ИКС), которые сосуществуют в поле политики с более подвижными типами контактных связей, “обслуживающими” неустойчивые инфопотоки между свободными от жестких взаимных обязательств акторами»1. Типология ИКС, по мнению А.И .

Соловьева, может быть построена по различным основаниям: с точки зрения функциональной нагрузки (ИКС в области государственного управления, политического участия, осуществления деятельности партий, групп интересов и т.д.); по отраслевому принципу (ИКС, обеспечивающие осуществление государственной политики в области образования, здравоохранения, культуры, экологии, военной сферы и пр.); с точки зрения организации информационных обменов (макроИКС, характеризующая деятельность политической системы в целом; мезоИКС, отображающая особенности функционирования региональной власти; микроИКС на межличностном уровне); в историческом плане (ИКС того или иного временного периода); с точки зрения конкретных агентов политики (партийные, государственные и иные, связанные с деятельностью конкретного актора, аналогичные ИКС)2 .

Анализ исторических типов ИКС позволяет выявить особенности развития политической коммуникации, связанного с изменениями в способах и институтах передачи сообщений. В данном отношении представляется достаточно продуктивной теоретическая концепция, предложенная в свое время Ю.П. Буданцевым. В рамках этой концепции в качестве аналога понятия информационно-коммуникативной системы выступает, возможно, не совсем точное, с современной точки зрения, понятие «системы средств массовой коммуникации» (ССМК), в действительности охватывающее не только собственно массовую, но также и межличностную, и групповую коммуникацию. Тем не менее, представляется важным, что в структуре каждой такой ССМК обязательно выделяются две подсистемы: тексты (от материально Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. // Полис .

2002. № 3. С. 12 .

См.: Политические коммуникации / Под ред. А.И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004. С. 52 .

не закрепленных до материально закрепленных в символах, знаках, образах, звуках) и аудитории (от малых, сконцентрированных до численно больших, рассредоточенных)1 .

Политическая коммуникация, охватывая все многообразие социальнополитических связей – межличностных, массовых и специальных, отражает и выражает культурные ценности субъектов политики; несет в себе политическую информацию как содержание, включая процессы обмена этим содержанием, а также семиотические и технические средства, используемые в этих обменах, и технические каналы этих обменов. Применительно к массовой коммуникации речь идет о целенаправленном формировании коммуникаторами политических установок массовой аудитории, что подразумевает также тесные развивающиеся взаимосвязи внутри массы, в свою очередь воздействующей на коммуникаторов. В общем случае имеют место всесторонние коммуникативные связи и отношения, которые неразрывно связаны с политической культурой как неотъемлемым элементом общей культуры конкретного общества .

Теперь логично будет перейти к определению основных моделей коммуникации. Знаменитая статья Г. Лассуэлла «Структура и функция коммуникации в обществе», впервые опубликованная в 1948 г.

и фактически положившая начало оформлению политической коммуникативистики в самостоятельное направление политологии, начиналась с достаточно простой логической схемы: подходящий способ описания «Наиболее коммуникационного акта состоит в том, чтобы ответить на следующие вопросы:

“Кто?” – “Что сообщает?” – “По какому каналу?” – “Кому?” – “С каким результатом?”»2. Плюсами данной схемы являются – инструментальная полезность, коммуникатор в той или иной степени стремиться оказать влияние на аудиторию. Недостатки схемы – в теоретическом плане схема является весьма существенным упрощением социально-политической действительности .

См.: Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. С. 79 .

Шомова С.А. Политическая коммуникация: социокультурные тенденции и механизмы. М.:

Издательство ИНИОН, 2004. С. 60 .

Некоторые исследователи, например Р. Брэддок, предлагали дополнить формулу дополнительными компонентами: 1) при каких обстоятельствах и 2) с какой целью направляется данное сообщение1. Минус – передаваемые сообщения всегда вызывают определенный эффект .

Модель Дж. Гербнера: «Некто (1) – воспринимает какое-либо событие (2)

– и реагирует (3) – на ситуацию (4) – путем использования некоторых средств (5), – чтобы сделать доступными материалы (6), – в той или иной форме (7) – и обстановке (8) – передающие содержание (9) – с определенными последствиями (10)»2. Преимущества модели – она может быть применима для иллюстрации как естественных, так и технически опосредованных коммуникационных процессов, как межличностной, так и групповой и массовой коммуникации .

Недостаток – восприятие и интерпретация событий и сообщений участниками коммуникационного процесса несет на себе отпечаток субъективизма, что может привести к смысловому несоответствию между событием и описывающими его сообщениями. А также не учитывает возможного искажения сообщений в ходе их передачи по коммуникационным каналам .

Данный момент был учтен в модели Шеннона-Уивера (см. схему 1) .

Плюсы модели – она демонстрирует, что передаваемые по каналам связи сообщения отнюдь не всегда приводят к ожидаемому результату. Недостаток – отсутствуют принципиально важные для властно-управленческих отношений элементы обратной связи .

На необходимость существования обратной связи одним из первых обратил внимание У. Шрамм (см. схему 2). Автор данной модели в порядке комментария отмечал, что это приводит к ошибочным «фактически представлениям о том, что коммуникационный процесс где-то начинается и гдето заканчивается. В действительности он бесконечен. Каждый из нас является маленьким распределительным центром по управлению и переадресации

См.: Шомова С.А. Политическая коммуникация: социокультурные тенденции и механизмы. М.:

Издательство ИНИОН, 2004. С. 61 .

См.: там же. С. 63 .

–  –  –

взаимопроникновение и взаимовлияние управляющих и управляемых);

отношения пересечения, которые складываются в условиях 3 .

расширения политического общества: класс управляющих частично отделяется от класса управляемых, и коммуникация между ними все более приобретает опосредованный характер – через процедуры референдума или выборов, а также через посредство СМИ, политических и неполитических организаций1 .

В ряде моделей политическая коммуникация обращает внимание на роль элиты, которая осуществляет свою власть над остальной частью общества не непосредственно, а через промежуточные звенья – бюрократический аппарат и СМК (средства массовой коммуникации)2 (см. схему 4) .

Следует отметить, что было бы неверно анализировать политикокоммуникационные отношения только по вертикальному принципу «правящие элиты – управляемые массы» еще и по другой причине. Чем демократичнее общество, тем большее значение приобретает горизонтальный уровень обмена потоками политической информации, сопряжение господствующего коммуникационного потока, инициируемого государством, с информационными потребностями и приоритетами гражданского общества, формирующимися на более широкой ценностной основе. Кроме того, следует учитывать и влияние новых электронных средств связи, которые делают привычным набор телекоммуникационных услуг, позволяющей своим пользователям более свободно отправлять и принимать информацию как личного, так и общественного характера .

Сущность этих изменений наглядно иллюстрируют модели, предложенные голландскими исследователями Й. Бордвиком и Б. Ван Каамом3 (см. схему 5 (а-г) ). Модель вещания (схема 5-а) предполагает распространение информации из центра одновременно многим абонентам на периферии. Эта См.: Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.: Питер, 2003. С. 87;

См.: там же. С. 89 .

См.: Терин В.П. Массовая коммуникация: Исследование опыта Запада. М.: МГИМО, 2000. С. 58 .

ситуация встречается достаточно часто: например, во время лекции или официального доклада, когда слушатели сосредоточены в какой-либо аудитории, а также в случае теле-радиопередачи, когда некоторое сообщение одновременно принимается достаточно большим количеством людей, находящихся в разных местах. Характерными чертами данной модели как типичной односторонней коммуникации являются относительно малая возможность личной обратной связи (особенно, если речь идет о СМИ), а также то обстоятельство, что время и место коммуникации определено отправителем .

Диалоговая модель (схема 5-б) относится к случаю распространения информации в реальной коммуникационной сети: индивиды общаются непосредственно между собой, игнорируя центр или посредников и самостоятельно выбирая время, место и тему информационного обмена .

Характерное отличие данной модели состоит в том, что она предполагает своеобразное горизонтальное равенство участников информационного обмена .

Консультационная модель (схема 5-в) также соотносится с большим числом ситуаций, при которых индивид, находящийся на периферии коммуникационной линии, ищет необходимые сведения в центральном информационном хранилище. Отличие в том, что место и время консультации, а также тема сообщения определяются не центром, а периферийным пользователем, обладающим максимальной свободой. Регистрационная модель (схема 5-г), в ней центр запрашивает и получает информацию от периферийного источника. Типичным является то, что в данной модели центр имеет больший контроль над определением направления информационного потока, чем находящийся на периферии коммуникационной сети индивид1 .

Приведенные модели на практике перекрывают и взаимодополняют друг друга .

Таким образом, нетрудно заметить, что анализ генезиса и дальнейшей эволюции теоретических моделей политической коммуникации, приводит к выводу о проявлении устойчивой тенденции постепенного замещения См.: Терин В.П. Массовая коммуникация: Исследование опыта Запада. М.: МГИМО, 2000. С. 59 .

однонаправленной, униполярной коммуникации “вещательного” типа формами информационного обмена, предполагающими наличие, обратной связи между участниками политико-коммуникационных процессов .

В условиях становления информационного общества политическая коммуникация осуществляется не только по вертикали между

– “управляющими” и “управляемыми”. Современный уровень технологической оснащенности социума, одним из показателей которого выступает стремительное распространение Интернета, дающее возможность практически любому индивиду свободно создавать и распространять собственные информационные продукты, несомненно, выступает фактором, способствующим диверсификации коммуникаторов, возрастанию интенсивности горизонтальных коммуникационных потоков, возникновению и развитию сетевых интерактивных структур, охватывающих и сферу политики .

Вместе с тем, вне зависимости от технико-технологической составляющей, коммуникация в обществе всегда предполагает способность людей воспринимать и понимать адресованные им сообщения. По этой причине коммуникаторы в своем стремлении донести до реально существующего или потенциального адресата какую-либо мысль и при этом быть, с их точки зрения, правильно понятыми, со всей очевидностью должны контролировать и в случае необходимости корректировать собственные коммуникативные действия посредством обратной связи с адресатом .

Если эффективная обратная связь между политическими структурами, действующими в рамках привычных схем, и обществом отсутствует, то значительная часть граждан будет либо проявлять признаки политической апатии, отказываясь, например, от участия в выборах, либо, напротив, демонстрировать заметное непостоянство в своих политических предпочтениях, одновременно испытывая разочарование и от действий представителей власти, которые оказываются в состоянии выполнить лишь малую часть своих обещаний, и от “застывших” проектов оппозиции, которые все больше и больше отдаляются от меняющейся действительности .

1.2. Институциональный имидж партии как элемент политической коммуникации .

Следует отметить, что политическая коммуникация осуществляется непосредственно политическими партиями, которые, в свою очередь, являются предметом изучения в данной работе .

Мы не будем давать здесь исторического описания эволюции партий, их вида и функций, пожалуй это тема отдельной работы. Можно лишь отметить, что партии возникли давно и имеют длительную историю существования, еще в Древней Греции и Риме прообразом политической партии служила группа единомышленников, совместно отстаивающая свои интересы в ходе работы народных собраний. Свой вклад в развитие науки о политических партиях внесли такие мыслители и философы как М. Острогорский, Р. Михельс, М .

Дюверже и т.д .

Для того чтобы запомниться в умах и сердцах граждан, чтобы партию в любое время поддерживало определенное количество избирателей, для привлечения новых сочувствующих партии – необходимо создать свой имидж, политический имидж, а применительно к партиям как институту политической системы, институциональный имидж .

Представляется возможным, определить имидж как эмоционально окрашенный психический образ представление, имеющий характер

– стереотипа, наделяющий объект путем ассоциаций дополнительными ценностями психологическими, эстетическими и т.д.) (социальными, необязательно имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ .

Институциональный же имидж можно определить как специально проектируемый, основанный на особенностях деятельности, внутренних закономерностях, свойствах, достоинствах, качествах и характеристиках образ, который целенаправленно внедряется в сознание (подсознание) целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям.

При этом решаются две задачи:

достижение и удержание власти и обеспечение ее функционирования.1 Институциональный имидж не является чем-то однажды заданным – он динамичен, его компоненты преобразуются, в зависимости от изменения в самом носителе или групповом сознании. Создание устойчивого имиджа – очень сложный и долговременный процесс. Особенно это касается институционального имиджа, имиджа политических партий .

Процесс формирования имиджа партии и лидера имеет как общие черты, так и существенные особенности, определяемые во многом спецификой самого объекта – лидер это или организация. Лидер это всегда конкретная личность, с неповторимыми особенностями биографии, характера и т. д. Партия, хотя ее сущность и олицетворяют конкретные люди в ней работающие, все таки, в первую очередь, формализованная структура с устоявшимися традициями, нормами поведения, историей, стилем деятельности .

Как правило формирование институционального имиджа органично включает в себя персональный. И наоборот, конструируемый персональный имидж может включать своей компонентой тот институт, в рамках которого или от имени которого действует тот или иной политический лидер .

В объективно присущих партии чертах заложены предпосылки имиджа, который формируется в массовом сознании. Однако формирование соответствующего имиджа партии зависит от успешной пропаганды и информационной политики партии, ее места в общем информационном пространстве .

Одной из основных характеристик институционального имиджа является его стереотипный характер. Обусловлено это спецификой функциональных связей, на основе которых политические институты встраиваются в политическую систему и взаимодействуют друг с другом и с обществом .

Партийный имидж включает в себя более устойчивые и долговременные

См.: Вилков А.А. Особенности институционального имиджа «Единой России» (аналогии с КПСС:

общее и особенное) // «Новая Россия»: проблема доверия в современном российском политическом сообществе, М. 2007. Ч. 1. С. 137 .

конструкты.1 Следует отметить, что избиратель воспринимает политическую партию в общем, ориентируясь на образ партии, сложившийся в его сознании. Зачастую этот образ складывается под воздействием мотивов, рационально не осознаваемых избирателем в результате реализации имиджевой стратегии политической партии, которая предполагает формирование стратегического имиджа политической партии .

Стратегический имидж политической партии – это образ, который следует сконструировать для обеспечения победы партии на выборах и дальнейшего увеличения ее популярности в обществе .

Имидж политической партии не появляется из ничего .

Он всегда является продуктом деятельности партии, ее отражением и создается из определенных составляющих и факторов. Воздействие этих факторов и определяет результирующий формат имиджа. Именно поэтому так важно не пускать на самотек построение имиджа, который может сформироваться стихийно и не всегда соответствовать тем целевым установкам, которые стоят перед политической партией. Работа по формированию имиджа политической партии должна быть связана с расширенным и многомерным описанием портрета этой политической организации, каким он должен быть увиден и воспринят той аудиторией, которой адресован.

Чтобы имидж политической партии был эффективным он должен соответствовать ряду требований:

востребованность - имидж политической партии должен отвечать общественным запросам, ожиданиям и требованиям, которые исходят от больших групп избирателей;

реалистичность - имидж политической партии должен быть реален, соотноситься с действительностью, не представлять собой продукт фантазий .

яркость и простота имидж должен быть ярким,

См.: Вилков А.А. Особенности институционального имиджа «Единой России» (аналогии с КПСС:

общее и особенное) // «Новая Россия»: проблема доверия в современном российском политическом сообществе, М. 2007. Ч. 1. С.138 .

запоминающимся, отличным от других, вызывать положительные эмоции, относительно прост по своей структуре и набору характеристик1 .

Чтобы произвести наполнение имиджа политической партии конкретными характеристиками и понять каким образом происходит его формирование, необходимо понимать какую структуру имеет партийный имидж. Имидж политической партии формируется под воздействием ряда факторов, которые могут быть схематично представлены в виде четырех составляющих имиджа (см.

схему 6):

Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая;

Деятельностная (интерактивная) составляющая;

Личностная (лидерская) составляющая;

Внешняя (атрибутивная) составляющая .

Каждая отдельная составляющая оказывает влияние на формирование имиджа политических партий, но при этом следует помнить, что имидж – это комплексное явление, воспринимаемое в целостной форме. В политической практике партиям при управлении имиджем следует учитывать взаимовлияние и взаимопереплетение этих составляющих, а также учитывать воздействие средств массовой информации на формирование имиджа и паблисити политических партий2 .

Следует более подробно охарактеризовать вышеперечисленный составляющие имиджа партии .

Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая Эта составляющая имиджа политической партии, пожалуй, является главной, поскольку отражает основной смысл создания и деятельности политической партии. Партия, не имеющая своей программы и идеологии, не может являться полноценной политической партией, поскольку лишена всякого политического смысла .

См.: Ханов Г.Г., Чижов Д.В. Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения // www.publicity.ru. 2007. № 4 .

См.: там же .

–  –  –

представления и установки1 .

Для формирования и продвижения имиджа политической партии посредством деятельностной компоненты одним из эффективных приемов следует считать использование так называемого событийного ряда, представляющего собой сценарий продвижения имиджа .

Событийный ряд образуется из серии мероприятий, иллюстрирующих имидж политической партии через ее деятельность. Участие политических партий в определенных событиях и мероприятиях, выступление с политическими заявлениями, организация публичных политических акций (митинги, демонстрации) должны сформировать полноценный имидж партии .

При этом следует соблюдать «законы жанра» - необходимо грамотно выстраивать динамику событийного ряда, предусматривая яркие события на старте и финише, постоянно подогревая интерес к деятельности политической партии между этими ключевыми моментами. Для повышения эффективности событийного ряда необходимо производить постоянный мониторинг общественного мнения и средств массовой информации, регулярно замерять и отслеживать результативность проводимых мероприятий2 .

Для формирования событийного ряда могут использоваться самые разнообразные типичные и специальные партийные мероприятия, в том числе:

учредительные, преобразовательные, очередные и внеочередные съезды, конференции политических партий и их региональных отделений;

межрегиональные и общероссийские научно-практические конференции, форумы, конгрессы, «круглые столы», слеты и другие мероприятия с участием представителей политических партий;

имиджевые акции и другие PR-мероприятия, направленные на повышение популярности партии, ее лидеров на федеральном и См.: Основы политологии: Краткий словарь терминов и понятий. / Под ред. д.ф.н., проф. Белова Г.А. и д.ф.н., проф. Пугачева В.П. – М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, О-во “Знание” России, 1993 .

С. 60 .

См.: Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 90 .

–  –  –

регионам;

осуществлять психологическое сопровождение лидеров партии в период избирательных кампаний1 .

Внешняя (атрибутивная) составляющая Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа политических партий представляет собой определенный набор визуальных способов воздействия на общественную среду для формирования эффективного имиджа политических партий .

Единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям, создать необходимые условия для отличия их друг от друга, подчеркнуть индивидуальность партий. Единый стиль предполагает разработку выдержанных в схожих стилистических решениях агитационных и информационных материалов и другой полиграфической продукции политических партий, наличие собственной эмблемы (логотипа), палитры цветов, позволяющих отличать их от других политических, общественных и государственных организаций2 .

Таким образом, во внешней (атрибутивной) составляющей имиджа политических партий основным направлением является разработка единого партийного стиля, содержащего:

эмблему (логотип) политической партии;

цветовую гамму партийной символики;

стиль написания названия и слоганов политической партии;

флаги, вымпелы, членские значки, билеты и другие атрибуты политической партии;

единое стилевое решение агитационных, информационных материалов и сувенирной продукции политической партии;

партийный гимн, аудио и видео ряды;

См.: Ханов Г.Г., Чижов Д.В. Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения // www.publicity.ru.2007. № 4 .

См.: Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. М.: Ваклер, 2005. С.97 .

единое стилевое решение интернет-ресурсов политической партии1 .

Проблема имиджа политического лидера и институционального имиджа в настоящее время привлекает большое внимание исследователей и политиков .

Следует отметить, что российские политические партии являются основными субъектами федерального и региональных избирательных процессов в Российской Федерации. Помимо того, что выборы являются формой обратной связи гражданского общества и политических партий, они также служат индикатором эффективности поведения партий на политическом рынке. Критерием эффективности служит правильно разработанная и реализуемая стратегия политической партии, ключевым элементом которой является имиджевая стратегия .

Формирование и продвижение привлекательного имиджа политической партии является технологической стороной политического вопроса, касающегося установления полноценного взаимодействия политических партий и избирателей. Задача партийного функционера и политического консультанта в этой ситуации сводится к пониманию и преобразованию этих обстоятельств в эффективный имидж политической партии. Причем понятие «эффективный»

подразумевает эффективную коммуникацию, эффективную деятельность, эффективное принятие политических решений партией в процессе выполнения функций, заданных им современным избирательным и партийным законодательством .

Имидж партий является своего рода «лакмусовой бумажкой», на котором отражаются конкуренция идей, программ, лидеров, конкретной работы партии с избирателями и в стенах парламента. Именно имидж политической партии позволяет судить избирателям о партии во всех ее ипостасях .

Стратегическое планирование деятельности политических партий по формированию и продвижению своего имиджа становится необходимой См.: Ханов Г.Г., Чижов Д.В. Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения // www.publicity.ru. 2007. № 4 .

составляющей и залогом эффективности политических партий как института гражданского общества и политической системы, с использованием каналов политической коммуникации .

Такого рода механизмы взаимодействия осуществляются с помощью коммуникации, а в сфере политики – политической коммуникацией, оказывая информационно-коммуникативное воздействие на население, а в нашем случае

- на избирателей .

Таким образом, в условиях становления информационного общества коммуникация занимает место одной из ведущих общественных практик и по этой причине неизбежно попадает в поле исследовательского интереса представителей различных областей научного знания технических,

– естественных, гуманитарных. В рамках каждого из этих направлений теоретический анализ феноменов коммуникации осуществляется под особым углом зрения, обусловливается спецификой объекта и предмета каждой конкретной науки. С позиций теории политики, последовательное возрастание роли информационных процессов в непосредственной деятельности политических акторов, связанной с завоеванием, удержанием, осуществлением и использованием власти, актуализирует обращение исследователей к изучению и осмыслению новых форм и способов политической борьбы, политического влияния, политического участия, а также трансформации всей политической системы общества в связи с изменением места и роли коммуникационной составляющей в ее структуре .

Политическая коммуникация представляет собой частный случай социальной коммуникации как специфической формы взаимодействия индивидуальных и совокупных акторов, предполагающей передачу информации посредством использования языка и других символьных форм .

Однако здесь следует иметь в виду принципиально важное замечание А.И .

Соловьева, что “концепт “политической коммуникации” описывает не универсальный, а уникальный тип коммуникативного процесса, которому присущи собственные источники информационных контактов, особый тип организации социальных взаимоотношений, специфические функциональные нагрузки в рамках общества, своя морфология, многократно опосредованный стиль общения макросоциальных групп и ряд других свойств”1. Тогда, основываясь на диалектике единичного, особенного и общего, необходимо сделать следующий вывод: социология коммуникации, предметом которой являются универсальные законы, закономерности и тенденции развития, а также средства и механизмы информационного воздействия и взаимодействия в обществе, выступает в качестве метатеории по отношению к политической коммуникативистике, где коммуникационные аспекты деятельности политических акторов по поводу проблем власти интерпретируются с точки зрения проявлений действия общих законов социальной коммуникации в сочетании с объективными политологическими законами, отражающими необходимые, существенные, устойчивые, повторяющиеся связи и отношения между процессами и явлениями в сфере политики .

Мы дали определение основным терминам и понятиям, к которым, в дальнейшем, будем постоянно обращаться, постаравшись избежать двусмысленности в их трактовке .

Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. // Полис .

2002. № 3. С. 6 .

Глава II. Основные способы политической коммуникации партии «Единая Россия» на региональном уровне .

Как говорилось выше, политическая жизнь современных обществ неразрывно связана с деятельностью политических партий. Партии играют роль связующего звена между государством и гражданским обществом. Благодаря конкурентной деятельности партий происходит распределение или перераспределение в обществе властных полномочий, организуется политический процесс1 .

По отношению к политической системе общества партийная система выступает ее важной подсистемой, качественно определяя содержание функционирования. От того, какая партийная система функционирует в рамках данной политической системы, как конституция страны регламентирует ее деятельность, в каких отношениях она находится с государственной властью и другими политическими институтами, зависят характер и особенности политической системы2 .

В современном российском государстве особенная роль отведена партии «Единая Россия». «Единая Россия» представляет собой политическую партию, наиболее удачно выстроившую отношения не только с избирателями, но и со своими конкурентами. В настоящее время эта партия имеет большинство мест высшего представительного собрания, а значит, непосредственно формирует государственную политику России. В этой связи представляется обоснованным проанализировать использование партией Россия» технологии «Единая политических коммуникаций в процессе борьбы за политическую власть .

Важно подчеркнуть, что прослеживается параллель между методами и способами политической коммуникации партией «Единая Россия» и «КПСС», при взаимодействии как с избирателями, так и с политическими партиями .

На наш взгляд можно выделить следующие сферы использования партией См.: Глотов С.А., Скворцов И.П., Новиков В.В. И др. Политология: Курс лекций / Институт Национальной Стратегии и Реформ. М., Советская Кубань, 2000, С. 270 .

См.: там же. С. 280 .

–  –  –

Взаимодействие партии «Единая Россия» с политическими партиями .

Был проведен сравнительный анализ взаимодействия партий «Единая Россия» и «Справедливая Россия» на региональном уровне с целью выявить основные способы политической коммуникации партии «Единая Россия» с другими политическими партиями .

Взаимодействие между этими партиями началось, практически сразу после создания партии «СР». Но особенно ярко, оно проявилось во время и после мартовских и октябрьских выборов в местные органы власти в 2007 и 2009 году .

Анализ статей газеты репортер» показывает, что «Саратовский взаимодействие партий «ЕР» и «СР», как на федеральном, так и на региональном уровнях началось сразу после создания партии «СР». Так в одной из статей, в своем интервью, экс-лидер регионального отделения партии «СР»

Владимир Пожаров, отмечает: «Мы тогда отчётливо понимали, что только при грамотном выстраивании системы партийных ячеек в районах области нам удастся стать серьёзным конкурентом «Единой России» на больших выборах 2007 года. Только таким образом мы сможем бороться с административным ресурсом, который распределён между Павлом Ипатовым (губернатор Саратовской области - прим. авт.) и Вячеславом Володиным (экс-сек .

президиума ген. сов. партии «ЕР», в наст. время зам. Пред. Правит. РФ и рук .

Аппарата Правит. РФ – прим. авт.)...»1 .

Далее, Владимир Пожаров отвечая на вопрос по поводу электората партии «СР», говорит о том, что появление этой партии не осталось не замеченным, а также о том, что данная партия будет претендовать и бороться за электорат партии «ЕР»: «Вокруг нашей партии очень много разного рода кривотолков, что, собственно, и не удивительно. Было бы странно и даже обидно другое – если бы появление «Справедливой России» на политическом поле осталось не замеченным .

Наше образование раздражает очень многих – начиная от серьёзных кремлёвских политиков и заканчивая мелкими чиновниками на местах в разных регионах страны. У этих людей была единственная партия – «ЕР», и им было всё понятно: они знали, куда нужно вступать. Неожиданное появление «Справедливой России», поддержанное Президентом, внесло в их размеренное существование переполох. Теперь они пребывают в смятении и пока не могут определиться, к кому же им лучше примкнуть. Конечно, на выборах наша партия станет основным конкурентом «ЕдРу», потому что мы, в основном, будем бороться именно за их электорат».2 Экс-лидер регионального отделения партии «СР» в городе Саратове, отмечает, что электорат партии «ЕР» является смешанным, и для того чтобы его удержать партия использует популистские лозунги.

Фактически Владимир Пожаров говорит о том, что данная партия использует грязные механизмы воздействия на избирателя и во время выборов: «Они могли свободно кричать:

«Верьте только делам», и принимать под эту шумиху антинародные законы .

Они набрали понемногу от правых и левых – в результате, получился своеобразный салат оливье, приправленный огромным количеством майонеза .

Этого продукта у «партии власти» благодаря одному из её видных представителей, всегда было предостаточно .

Главная задача нашей партии – не запутаться в интригах «Единой России»

Аугенберг Р. «Солдат «Справедливой России»» // Саратовский репортер. 2008. № 51 (2009) .

См.: там же .

и обеспечить честные выборы в октябре 2007 года и в марте 2008 года. Мы должны исключить на предстоящих выборах использование грязных подтасовок. Для этого в Саратове и было создано объединение «За чистые выборы», к которому, кстати, не присоединилась только одна партия – «Единая Россия»».1 Также Владимир Пожаров отрицает схожесть партии «СР» с партией «ЕР», и дает объяснения отличий на примере программных положений партии «СР». Владимир Пожаров также указывает на ошибки которые возникли в результате проведения тех или иных программ в жизнь: ««Справедливую Россию» часто и, на мой взгляд, необоснованно называют “«Единая Россия»

номер два”. В нашей партии объединились люди, которым, наоборот, претит всё то, что творится в так называемой «партии власти». Наша задача – поставить заслон всем тем антинародным решениям, которые с успехом протаскивает сегодня «ЕдРо»2 .

Далее, в одной из статей, по поводу прошедших мартовских выборов, дает свои комментарии депутат Государственной Думы Федерального Совета РФ Валерий Рашкин. Он напротив отмечает, что методы которые использует партия «СР» ни чуть не отличаются от методов применяемых партией «ЕР», являющимися столь же популистскими и не чистыми с точки зрения механизмов их реализации: «Скажу неожиданную вещь. Партия «Справедливая Россия», которой были выделены огромные ресурсы для «раскрутки», и которая, по идее её авторов из Администрации Президента РФ, должна была вытеснить КПРФ с политического поля, выполнила роль катализатора левых умонастроений у многих наших сограждан. Избиратели «встрепенулись» и поняли, что «не всё так гладко в “датском королевстве”». Проект себя не оправдал и сам себя «высек»».3 Комментарии Валерия Рашкина по поводу мартовских выборов, Аугенберг Р. «Солдат «Справедливой России»» // Саратовский репортер. 2008. № 51 (2009) .

См.: там же .

Рашкин В. «Валерий РАШКИН: «ДАЛЬШЕ БУДЕТ И СМЕШНЕЕ, И СТРАШНЕЕ…»» // Саратовский репортер. 2007. № 12 (222) .

позволяют сделать вывод – он считает данные партии идентичными, на что указывает одно из предложений, особенно словосочетание «партии власти» .

В одной из статей вновь говорится об использовании партией «ЕР» и «СР» грязных технологий: «…Вообще, у «Единой России» много разных чудес припасено для «правильных» выборов народонаселением. Самое элементарное

– это выдавать всю работу региональных и местных администраций за чаяния и неусыпную заботу кандидатов - «единороссов» об избирателях округа. Но к такому нам уже не привыкать».1 Автор данной статьи также отмечает «родственность» партий «СР» и «ЕР», то есть являющимися проектами Кремля. Также в статье секретарь президиума Генсовета «Единой России» Вячеслав Володин указывает слабые места партии «СР»: «…«Социалисты не могут опираться на крупный бизнес и олигархические структуры»».2 Заканчивает анализ газеты «Саратовский репортер» следующая статья. В ней отраженно взаимодействие партий «ЕР» и «СР» на региональном уровне, в Саратовской области, в городе Вольске .

Автор статьи критикует Вячеслава Володина, идентифицируя его с партией «ЕР» в Саратовском регионе. То есть через критику В. Володина происходит отождествление его с партией «ЕР», что дает возможность критиковать партию власти как на федеральном, так и на региональном уровнях: «На выборах в Вольске был развенчан миф о всемогуществе так называемой «партии власти» и одного из «самых лучших и достойных её представителей» – Вячеслава Викторовича Володина. Потому что провал местных «единороссов» стал не только их коллективным провалом. Нет, это ещё и личный провал г-на Володина .

Ведь Вольск – это, как известно, его «епархия», а каков поп – таков и приход! Теперь, наверное, для многих, в том числе и в Москве, станет ясно, что ожидает «Единую Россию» на очередных выборах в Государственную Думу Абросимов Э. «Холодные шарики» // Саратовский репортер. 2007. № 11 (221) .

См.: там же .

после того, как за это дело станет отвечать г-н Володин. Всё будет в «надёжных руках»…»1 .

Проанализировав данную статью можно сделать вывод о том, что автор явно противопоставляет партию «ЕР» и «СР». Причем оценивая деятельность первой, как негативную, с использованием черных технологий воздействия на избирателей, а деятельность второй, как успешную .

Так как до этого были проанализированы другие статьи, в которых также отраженно взаимодействие данных партий и в которых деятельность партии «СР» оценивается столь же негативно, как и деятельность партии «ЕР», больше того отмечается схожесть, «родственность» этих партий, как по программным положениям, так и по инициатору создания - Кремль. Вывод следующий – в каждом правиле есть исключения, а исключения лишь подтверждают правило .

Таким исключением является последняя статья. Газета «Саратовский Репортер»

носит оппозиционную направленность, поэтому в большинстве статей критикуется партия «ЕР», так как она по сравнению с партией «СР» существует дольше, а поэтому успела проявить себя, также большинство депутатов в Государственной Думе являются членами данной партии имеет (она наибольшую фракцию в ГД), что позволяет ей проводить определенную политику, которую и критикует данная газета. Но, тем не менее, газета критикует и партию «СР», но в меньшей степени, лишь потому, что она еще не успела проявить себя в полной мере .

На основе анализа статей журнала «Общественное мнение» можно сделать следующие выводы: во-первых, данный журнал рассматривает обе партии с оппозиционной точки зрения, но и в равной степени, то есть отмечается – обе партии это партии власти2; во-вторых, партийная система будет в начале, после декабрьских выборов в Государственную Думу РФ, двух партийной, а затем - трех партийной или двух с половиной партийной Победоносцев К. «Фиаско «партии власти»» // Саратовский репортер. 2007. № 13 (223) .

См.: Семенова Ю. «Итоги года» // Общественное мнение. 2007. №1 (88). С. 30 .

системой, как, например в Германии1. То есть две партии будут центристской направленности, количество депутатов в них будет равным и они будут отличаться лишь разными подходами в механизмах реализации того или иного решения. Третья же партия будет являться оппозиционной и в зависимости от политической ситуации примыкать то к одной то к другой центристской партии, тем самым формируя большинство в Государственной Думе РФ и давая партиям по очереди управлять2. Также отмечается, что взаимодействие партий «ЕР» и является с оппозиционным уклоном, что «СР» «срежиссированным», предполагает изначальную борьбу и остроту между этими партиями3 .

Рассмотрим статьи газеты «Саратовский расклад». Следует отметить, что в данной газете партия «ЕР» рассматривается как партия власти № 1, а партия «СР» - № 24. Взаимодействие этих партий рассматривается как заранее запланированное, то есть подтверждается выдвинутое до этого, в журнале «Общественное мнение», положение о партийной системе России после декабрьских выборов в Государственную Думу РФ и ее последующее формирование в трех партийную или двух с половиной партийную систему .

Заканчивает анализ периодических изданий газета «Новые Времена». В статьях данной газеты в большей степени критикуется партия «СР», нежели партия «ЕР». В данной газете в отличие от остальных, рассматриваемых до этого публикациях партия «СР» не именуется таким словосочетанием, как партия власти или партия власти номер два. Основное взаимодействие данных партий рассматривается на примере выборов 11 марта 2007 года. Также отмечается неожиданное победа партии «СР» в Ставропольском крае. Но этой победе не приписывается особого значения. При этом отмечаются в основном успехи партии «ЕР», оправдывается ее проигрыш в Ставропольском крае – «Не ошибается только тот, кто ничего не делает, особенно если речь идет о партии См.: Семенова Ю. ««Есть такая партия»» // Общественное мнение. 2007. № 1 (88). С. 40 .

См.: Лешуков В. «Встали и ушли» // Общественное мнение. 2007. № 1 (88). С. 23 .

См.: Лешуков В. «Депутатские ответы на PR-вопросы» // Общественное мнение. 2007. № 2 (89). С .

25 .

См.: Селиванова А. «Снимут ли пенки с Володина?» // Саратовский расклад. 2007. № 08 (161) .

«реальных дел»».1 Также описывается ситуация в Ставрополье: «…Удивляет лишь, что на мартовских выборах этого года история полностью повторилась в Ставрополье. Губернатор Черногоров, 12 лет руководивший краем и лишь за два месяца до выборов вступивший в «ЕР», возглавляет партийный список и приводит его к предсказуемому поражению от тех же «справороссов». Хотя за счет кандидатов по одномандатным округам «ЕР» пока удалось сохранить большинство в региональной Думе, «сенсация российского масштаба»

состоялась».2 Переходя к сравнительному анализу периодических публикаций газет «Саратовский репортер», «Саратовский расклад», «Новые времена» и журнала «Общественное мнение» необходимо отметить, что использовался, еще, ряд публикаций из различных периодических изданий («Время новостей», «Коммерсантъ») .

Первое, что следует обозначить – во всех газетах отмечается появление партии «СР», как на федеральном, так и региональном уровнях. Указывается, что основная цель партии «СР» это конкуренция с партиями «ЕР» и КПРФ, а также прохождение данной партии в Государственную Думу РФ .

Взаимодействие данных партий рассматривается на примере выборов в местные органы власти, в Государственную Думу РФ .

Практически во всех публикациях отмечается, что партия «ЕР» и партия «СР» являются «партиями власти», соответственно № 1 и № 2. На федеральном уровне конкуренция между партиями более контролируемая и сдерживаемая сверху будет протекать более спокойно, чем на региональном уровне, где еще возможна определенная конкуренция. Процесс контроля уже начался – это отмена в биллютенях голосования графы против всех, повышения порога прохождения партиями в Государственную Думу РФ с 5 % до 7%. Данные мероприятия говорят о том, что в России начинается формирование определенной системы власти – в начале после выборов в ГД она будет Олейник Д. «Вал по плану» // Новые времена. 2007. № 10 (219) .

См.: там же .

двухпартийной, это партии «ЕР» и «СР», а также несколько маловлиятельных партий, таких как СПС, ЛДПР, КПРФ. Затем будет формироваться трех партийная система, или двух с половиной партийная. То есть, будет две центристских партии, формально спорящие друг с другом по поводу механизмов принятия того или иного решения, и одна оппозиционная партия, объединяющая разнородный спектр вынужденных объединяться противников режима. Другие же партии, не вписывающиеся в данную схему, будут обречены на политическую погибель. Порог прохождения партиями подняли для того, чтобы разделить мандаты региональных законодательных собраний примерно поровну между партиями «ЕР» и «СР». Плюс параллельно с вздутием проходного барьера, увеличивается и число депутатских мест, для того чтобы все «нужные» депутаты обеих партий прошли в парламент. Данная картина прослеживается и в Саратовской области. То есть «правление» «ЕР» будет ограничиваться лишь нахождением рядом партии «СР», и наоборот .

Также отмечается, что созданная для «искоренения» КПРФ партия «СР»

решает другие задачи: сплачивает вокруг себя людей, по тем или иным причинам не примкнувшим к «партии власти №1» либо «обиженных ею», и в дальнейшем должна обеспечить передел сфер влияния в регионах и на некоторых федеральных «площадках» .

Следует отметить, что в некоторых публикациях через критику В .

Володина, который является секретарем президиума Генсовета «Единой России», происходит позиционирование партии «ЕР», и это используется против неё рядом других партий, в том числе и партией «СР», а также, дает возможность критиковать, через В. Володина, действия партии власти – «ЕР», как на федеральном, так и на региональном уровнях.1 Обе партии критикуют друг друга, но в большей степени критика проявляется со стороны партии «СР». Она критикует партию власти в применении популистских лозунгов, грязных технологий – подкуп избирателей .

Партия «СР» также критикуется партией «ЕР», отмечается ее См.: Победоносцев К. «Фиаско «партии власти»» // Саратовский репортер. 2007. №13 (223) .

невостребованность в обществе, плохая организация – но нет такого яркого противопоставления партии «СР» со стороны партии «ЕР». Также указывается на применение партией «СР» грязных технологий, но уже со стороны других партий .

В Саратовской области партия «СР» противопоставляет себя партии «Единой России», а главной задачей считает ее критику и увеличение числа приверженцев своей партии. Основную роль играет партия «Единая Россия», тактику в ближайшее время менять не собирается, а только осваивает новые методы ведения борьбы1 .

Таким образом, партии «Единая Россия» и «Справедливая Россия»

взаимодействуют заранее спланированным «сверху» образом, данные партии являются партиями власти, с той лишь разницей, что партия «СР» подбирает голоса тех избирателей, чьи голоса «ЕР» не смогла взять. Однако количество мест в законодательных собраниях и вообще во власти ограничено, а желающих туда попасть появилось много. Поэтому постоянно идет борьба, особенно на местном уровне, но не так активно как перед выборами .

Следует отметить, что выстраивание коммуникации партией «ЕР» с другими партиями на региональном уровне осуществляется по схожему сценарию. Региональные площадки более свободны от контроля сверху, чем федеральные, что предполагает вариативность сценария развития событий. Но, при этом рамки вариативности, заданы сверху. Границы свободы взаимодействия политических партий шире на региональном уровне, чем на федеральном .

Хотелось бы отметить, что прослеживается определенная параллель между «Единой Россией» и «КПСС» в идеологическом и структурноорганизационном плане. Партией «ЕР» используются те же методы и принципы строительства основы государства – идеологии и партийной системы, которые использовались «КПСС» во времена СССР. Данный подход адаптируется к реалиям нашего времени и обусловливается ролью российского государства в См.: Семенова Ю. «Итоги года» // Общественное мнение. 2007. №1 (90). С. 35 .

международных отношениях. Структурно-смысловое содержание адаптационного подхода заключается в преодолении сложившегося в 1990-е годы идеологического вакуума, и наполнении старых идеологических форм новым содержанием .

Взаимодействие партии «Единая Россия» с избирателями При исследовании взаимодействия партии Россия» с «Единая избирателями было выявлено, что через партию «Единая Россия» идет формирование идеологии в современной России, принципов партийного строительства и политической системы. Прослеживается идентичность в методах и способах политической коммуникации с избирателями между партиями «ЕР» и «КПСС» .

Так, в современной России, через партию «Единая Россия» идет формирование и внедрение социального идеала в структуру государственной идеологии. Он, в свою очередь, очень близок к социальному идеалу советского периода. Роль которого, как функционального элемента идеологии государства, в создании умозрительной схемы генерального развития общества на ближайшую перспективу, моделирование в сознании избирателей привлекательного образа светлого будущего, к которому следует стремиться, что дает возможность власти использовать имеющиеся человеческие ресурсы для достижения поставленных целей1 .

Технологии политической коммуникации с избирателями, используются партией «ЕР», в двух направлениях: теоретическом и практическом .

Особое место в теоретическом направлении занимает разработка основ экономики XXI века, нового взгляда на цели развития народного хозяйства .

Руководство страны через партию «ЕР» четко определяет экономику в ее «ксенофонтовско-аристотелевом» духе, то есть в соответствии с достижениями научной мысли и религии .

Для более направленного и сплоченного взаимодействия необходимо См.: Антонов М. Капитализму в России не бывать. М., Эксмо, 2005. С. 570 .

придать этим процессам базовую основу для единства. Такой компонентой выступает идеология. В период господства идеологии коммунизма был очень востребован лозунг: «Каждому по способностям, каждому по потребностям» и принцип всестороннего развития индивида, за счет чего должны вырасти производительные силы .

В современной России этот лозунг и принцип также используется политическим руководством страны, наполняя эти элементы новым содержанием, отвечающим политической ситуации в государстве .

В выступлениях главы государства акцент делается на формировании «нового общества» и «нового человека», гражданина России, носителя идеологии, сочетающей как элементы царской России (двуглавый орел), советского периода (гимн СССР), нового времени (флаг РФ), так и утверждение определенного («нового») типа мировоззрения, наличия убежденности в современных идеалах, сознательного отношения к общественному долгу, интернационализму и патриотизму, преданности Родине и готовности ее защищать, трудовое воспитание, упрочение принципов морали, соблюдение принципов общежития, культурное развитие, овладение основами наук, общее и политехническое образование, эстетическое и физическое воспитание1 .

Поэтому схему развития, которую выстраивает партия во главе с президентом, можно представить следующим образом: «человек – производство

– более совершенный человек». И этот принцип, о котором постоянно говорит наше руководство страны, высказывал еще Владимир Ильич:

«Производительность труда, это, в последнем счете, самое важное, самое главное для победы нового общественного строя»2. Поэтому новые критерии прогресса экономики включают в себя показатели продолжительности жизни людей, уровня экологической безопасности и так далее .

Суть практического направления заключается в большей «советизации»

каналов политической коммуникации партии «Единая Россия» с избирателями .

1 Полный текст выступления Дмитрия Медведева на II Гражданском форуме в Москве // www.rg.ru от 22 января 2008 .

Ленин В.И. Полн.собр.соч. М.: Политиздат, Т.6, Стр. 300 .

Так, в современной России формой взаимодействия между обществом и государством стали общественные палаты, как на федеральном уровне, при ГД РФ, так и на региональном уровне, при законодательных собраниях, а на местах общественные приемные Создание палат и приемных

- «Путина» .

осуществляется непосредственно с инициативы партии «ЕР» и ее лидера В.В. Путина. Здесь можно проследить некую аналогию с советами, которые в свое время создавались при коммунистическом режиме партией «КПСС». Они осуществляют общественный и государственный контроль за работой органов власти и самой партии, несут в себе функции политического просвещения и юридического консультирования, а также являют собой один из способов политической коммуникации с избирателями .

При проведении модернизации современной России партией «ЕР», учитывается психологическая компонента избирателя, суть которой состоит в том, что в сознании нашего народа борются два начала: первое - это воздействие сильной личности, стоящей во главе государства, на народ, который не в силах этому воздействию противостоять - патерналистское начало, которое уже вбито на подсознательном уровне; второе - это память о режимах и положении народа, когда при таких «реформах» осуществлялось угнетение народа, а механизмы принятия решения, явно носили авторитарный характер. Это и определяет менталитет поведения российского народа во время выборов, специфику которого партия «ЕР» учитывает при выстраивании политической коммуникации с избирателями .

При этом партия строит психологическую ассоциативную связь, объявляя, что Путин В.В. и «Единая Россия» — одно и то же. В этом случае частичка любви и уважения, которые избиратели дарят своему государственному лидеру, автоматически проецируется и на «слуг народа» из официальной партии власти .

Здесь следует сказать несколько слов о так называемом «Плане Путина», который представляет из себя один из официальных методов и способ политической коммуникации партии «ЕР» с избирателями .

В формальном смысле конкретного плана Путина нет, он существует только как агитационный компонент1. Так, постфактум, была придумана политическими технологами периодизация «Плана Путина» .

Первым этапом «Плана Путина» был период «элементарного наведения порядка» с 1999 года по 2002 год. В 2003 году начался второй этап, на котором происходит «концентрация ресурсов и формирование мощного финансового кулака». Наконец, задача третьего этапа, которое датируется выборами в Государственную Думу в 2007 году — «это устойчивое развитие России», которое сможет обеспечить только большинство России» в «Единой Государственной Думе2 .

Как во втором, так и в третьем пункте «Плана» говорится о достижениях в наведении порядка в стране, которое позволило сконцентрировать ресурсы для решения острых социально-экономических проблем3 .

Сообщения о достижениях начинаются словами: создана, достигнута, восстановлена, укреплена, начаты, государство заботится, была проведена, государство возобновило, вкладываются средства, с каждым годом растут, начата масштабная реконструкция и т.д .

Основные идеи «Плана» сводятся к следующему:

- Созданы предпосылки, для работы национальной экономики в интересах всех граждан России .

- В ближайшие годы среднюю зарплату довести до 25 тыс. рублей, а пенсии увеличить вдвое .

- С 2000 года в 5 раз вырос объём сбережений населения .

- В стране начала расти рождаемость .

Стать нацией квалифицированных и высокооплачиваемых специалистов .

Анализ «Плана Путина» позволяет сделать вывод, что он следует классическим пропагандистским канонам — меньше конкретных предложений, См.: Андрусенко Л. «План Путина» и программа Медведева // «Политический журнал». 2008. №3 (180). С. 34 .

См.: Предвыборная Программа партии "Единая Россия" "План Путина — достойное будущее великой страны" // www.v-v-putin.ru. 2007 .

См.: там же .

которые уязвимы для критики, и больше тезисов, с которыми все согласны .

Такими как «развитие страны», «политическое единство», «Россия должна быть сильным и неделимым государством», «борьба с коррупцией» и т.д. При этом, довольно часто используются наукообразные термины: «новая архитектура мира», «инновационная экономика», «водородное топливо и нанотехнологии» .

По словам директора Международного института политической экспертизы Евгения Минченко, «План Путина» — всего лишь предвыборный лозунг и политическая технология для мотивации избирателя. Он отметил, что при анализе посланий президента видно, что часто они противоречат друг другу и не могут считаться последовательным произведением. Это как марксизмленинизм — ряд меняющих друг друга ситуативных концепций1 .

Таким образом, руководители партии формирует психологическую ассоциативную связь между Путиным В.В. и «Единой Россией», целью которой является их отождествление в сознании граждан. Это позволяет используя патерналисткое начало, направленное прежде всего на Путина, автоматически проецировать его на партию «ЕР» и ее руководителей, а также вызывает доверие и поддержку проводимым реформам, выстраивая устойчивую коммуникативную связь с избирателями .

При этом, партия «ЕР» пусть отчасти и искусственно, но поднимает роль политических партий в современной политической системе. Она взяла на себя роль Партии Русской цивилизации, которая противостоит гибельной для России западной цивилизации с ее «правами человека» и отрицанием «прав народа», что в свою очередь укрепляет психологические каналы политической коммуникации с избирателями2 .

Во многом благодаря опыту, накопленному в период функционирования партии «КПСС», избиратели становятся все более способными решать серьезные мировоззренческие, политические, хозяйственные и культурные задачи .

См.: Ситин Е. «План Путина». Кому его делать былью? // Ставропольская правда. 2008. №3 .

См.: Антонов М. Капитализму в России не бывать. М., Эксмо, 2005. С. 570 .

Взаимодействие партии «Единая Россия» с избирателями и политическим партиями на основе вброса компромата, как технологии политической коммуникации .

Одной из форм политической коммуникации партии ЕР с другими политическими субъектами является вброс компромата. В современном российском политическом пространстве компроматные войны – не просто средство давления на политических оппонентов, как это было в 1990-е, они становятся мощным медиа-бизнесом, вытесняя обычные информационные ресурсы на периферию читательского интереса1. В этих войнах задействованы целые журналистские сообщества, существуют свои "команды черного пиара", конкурирующие друг с другом, борющиеся за заказчика и предлагающие ему самые изощренные средства влияния друг на друга, коими не редко пользуются политические партии, особенно в предвыборное время .

К такому методу воздействия на своих оппонентов прибегает и «партия власти» «Единая Россия», используя СМИ для формирования своего политического имиджа и воздействия на другие партии. Использование СМИ идет по двум направлениям: первое – это наиболее активные в этой области СМИ так называемого пула», непосредственными «кремлевского руководителями которых являются политики из Администрации Президента РФ, исполкома партии «Единая Россия». Данное направление характеризуется наличием достоверной, верифицируемой и рафинированной информации .

Второе направление это ресурсы», характеризующиеся

– «желтые присутствием на страницах изданий фальсифицированной информации, явно носящей провокационный характер2 .

Следует отметить, что данные средства влияния на политических оппонентов используются партией «Единая Россия» чаще всего в предвыборное время. И выборная кампания в ГД РФ 2007 года тому подтверждение .

См.: Камакин А. Пиар «по-белому» и «по-черному» // Итоги. 2008г., №37 (587), С.27 .

См.: Прибыловский В. Компромат как донос начальству // www.novopol.ru. 2007. №5 .

Практически каждая партия была замечена в использовании черных или просто спорных технологий. Высокие ставки в большой политической игре заставляют идти на опасные шаги. Некоторые представители партий стараются использовать гонку для личного обогащения. К примеру, все чаще, появляются данные о том, что руководители региональных отделений «Единой России»

обращаются к бизнесменам с просьбой о финансовой помощи1 .

После решения Владимира Путина возглавить список «Единой России»

на парламентских выборах многие эксперты заявили, что у других партий резко упали шансы попасть в Государственную Думу. А это стало причиной существенных изменений в выборном раскладе, спровоцировало многие неоднозначные тренды. Однако сотрудники Администрации президента продолжали ранее начатую линию по борьбе с отдельными партиями. На вооружение взята технология выбивания из списков участвующих в выборах партий как можно большего количества кандидатов. В этом направлении можно увидеть и активные действия «проеэровских» региональных администраций по давлению на правых2, применяя при этом компромат как один из способов воздействия на конкурентов .

Региональные лидеры, не говоря о федеральных функционерах России» в случае жесткого давления со стороны «Справедливой «проеэровских» региональных администраций, имели возможность сообщить о подобных фактах лидеру партии Сергею Миронову, который по Конституции является третьим человеком в государстве, что дает ему довольно широкие аппаратные возможности противостоять любому давлению, а также он входит в число давних друзей Владимира Путина, что сегодня в России играет немаловажную роль3. Поэтому одной из основных форм давления и воздействия становится компромат, как возможность избежать прямого столкновения с вышестоящими политическими субъектами, так и снять с себя ответственность за провоцирование конфликта .

См.: Латухина К. Палата друзей // Ведомости. 2007. №4 .

См.: Петров Е. Спецзадание Игоря Игошина: развести ЕР и кинуть СР // Коммерсантъ. 2008. №5 .

См.: там же .

Таким образом, если даже «партия власти» не прочь использовать некоторые технологии «черного пиара», что говорить о других партиях и политических субъектах российской системы. Современная политика, как правило, тесно связана с бизнесом, то есть с большими деньгами, поэтому публикация материалов, компрометирующих соперников, является неизбежной формой конкурентной борьбы. Поэтому сброс компромата как политическая технология чрезвычайно эффективна в силу того что нет надежных способов защиты и противодействий этому способу1. Использование компромата можно полностью исключить только в тех странах, где не проводят выборов или где нет реальной борьбы между субъектами политической системы. Ярким примером такой ситуации являются выборы в СССР, где предъявить компромат на единых кандидатов от блока коммунистов и беспартийных не представлялось возможным в силу контроля власти за процессом голосования и отсутствия конкуренции .

Сегодня ситуация несколько изменилась, произошла трансформация от использования компромата к использованию критики партией «Единая Россия», в силу того, что данная партия в настоящее время имеет весьма устойчивые позиции в российской политической системе и при этом отсутствует реальная политическая борьба за власть между партиями. При этом руководство современной России, через партию «Единая Россия», выстраивает систему управляемой многопартийности. В соответствии с этим планом прокремлевские партии, конечно, обязаны конкурировать идеями, критиковать друг друга, но критиковать в корректной форме. Эта правильная в целом схема, не редко дает сбой на уровне исполнителей. Они не до конца понимают правил игры в управляемую многопартийность и бывает доводят дело до скандала. После чего им объясняют, что сор из избы выносить нельзя. И конфликтная ситуация за неимением самих сторон конфликта исчерпывает себя2 .

Отсюда следует еще одна особенность современного использования См.: Маслов О. Как можно преодолеть «черный пиар»? // www.polit.nnov.ru. 2009. №5 .

См.: Фаляхев Р. Из методички ЕР: движение Рогозина, цинично названное "Родиной" // Саратовский репортер. 2008. №4 .

вброса компромата партией «Единая Россия», значительная его часть – не обращение к обществу, а замаскированный донос по начальству1. В связи с этой спецификой вброс компромата как политическая технология партии «Единая Россия», характеризует ее деятельность отсутствием обратной связи с избирателями, носит формальный характер. Суть этой специфики заключается в том, что компромат, который может служить одним из способов выявления недостатков политической системы, нести в себе критику существующего строя, как способ политической коммуникации на примере партии ЕР, показывает его однонаправленный, контролируемый и подотчетный характер .

Использование партией «Единая Россия» вброса компромата как технологии политической коммуникации трансформировалось в использование критики субъектов политической системы. Это изменение, в использовании технологии политической коммуникации, объясняется тем, что партия «Единая Россия» достигла намеченных целей, что выражается в весьма устойчивых позициях, данной партии, в российской политической системе, в настоящее время, при отсутствии реальной острой политической борьбы за власть между партиями .

Таким образом, партия «ЕР» используя технологии политических коммуникаций, взаимодействуя с избирателями и политическими партиями, применяет следующие способы: 1) это способы официальных действий, партийная работа (принятие законопроектов, митинги, акции протеста, «План Путина»); 2) это способы серых технологий (компромат в печатных СМИ) .

Взаимодействие партии Россия» с избирателями и «Единая политическими партиями, рассмотренное выше, позволяет проанализировать интенсивность использования технологии политической коммуникации партией Единая Россия в течение времени своей деятельности в политической системе России. Тенденции использования технологии политической коммуникации для более наглядного восприятия представлены на диаграммах (схема 7), (схема 8) .

Анализ применения партией технологии политических «ЕР»

См.: Прибыловский В. Компромат как донос начальству // www.novopol.ru. 2007. №7 .

коммуникаций по выделенным выше сферам, позволяет увидеть, что пик взаимодействия данной партии с избирателями и политическими партиями приходится на время выборов. Партия «Единая Россия» одна из наиболее устойчивых и стабильных политических партий, быстро адаптирующихся к изменениям, происходящим в политической системе России, пользующаяся государственной поддержкой и административным ресурсом. Но при этом, в настоящее время, в условиях экономического кризиса, взаимодействие партии с политическими партиями и, особенно, с избирателями теряет свою направленность, интенсивность, что выражается в формальном характере данных взаимодействий .

Заключение Глубокое изучение вышеуказанной проблематики позволяет систематизировать полученную информацию относительно основных методов политической коммуникации используемых партией «ЕР». А также позволяет проанализировать интенсивность использования технологии политической коммуникации партией Единая Россия в течение времени своей деятельности в политической системе России .

В результате проведенного исследования было установлено, что в современном российском государстве особенная роль отведена партии «Единая Россия». «Единая Россия» представляет собой политическую партию, наиболее удачно выстроившую отношения не только с избирателями, но и со своими конкурентами .

Можно выделить следующие сферы использования партией «Единая

Россия» технологии политических коммуникаций:

взаимодействие партии Россия» с политическими «Единая партиями (на примере партии «Справедливая Россия»);

взаимодействие партии «Единая Россия» с избирателями;

взаимодействие партии «Единая Россия» с избирателями и политическим партиями на основе вброса компромата, как технологии политической коммуникации .

Анализ взаимодействия партии «Единая Россия» с политическими партиями (на примере партии «Справедливая Россия») позволяет сделать следующие выводы:

«Единая Россия» и партия «Справедливая Россия» являются партиями власти, соответственно № 1 и № 2, а их взаимодействие с оппозиционным уклоном сверху, что «срежиссировано»

предполагает изначальную борьбу между этими партиями;

на региональном уровне конкуренция еще возможна, когда как на федеральном – конкуренция между партиями, контролируемая и сдерживаемая сверху, протекает более спокойно. Это и отмена в бюллетенях голосования графы против всех, и повышение порога прохождения партиями в ГД РФ. Данные мероприятия говорят о том, что в России формируется определенная система власти – трех партийная или двух с половиной партийная;

параллельно с повышением электорального порога, увеличилось и число депутатских мест, чтобы все «нужные» депутаты обеих партий прошли в парламент. Данная картина прослеживается и в Саратовской области;

«правление» «Единой России» ограничивается лишь нахождением рядом партии «СР», и наоборот. В тоже время «СР» сплачивает вокруг себя людей, по тем или иным причинам не примкнувшим к «партии власти №1» либо «обиженных ею», и в дальнейшем обеспечивает передел сфер влияния в регионах и на некоторых федеральных «площадках»;

в некоторых публикациях через критику В. Володина, который является секретарем президиума Генсовета «Единой России», происходит позиционирование партии «ЕР». И это используется против неё рядом других партий, в том числе партией «СР». А также, дает возможность критиковать, через В. Володина, действия партии власти – «ЕР», как на федеральном, так и на региональном уровнях .

в Саратовской области партия «СР» противопоставляет себя партии «Единой России», а главной задачей считает ее критику и увеличение числа приверженцев своей партии. Основную роль играет партия «Единая Россия», тактику в ближайшее время менять не собирается, а только осваивает новые методы ведения борьбы .

Таким образом, партии «Единая Россия» и «Справедливая Россия», взаимодействуют заранее спланированным «сверху» образом. Данные партии являются партиями власти, с той лишь разницей, что партия «СР» подбирает голоса тех избирателей, чьи голоса «ЕР» не смогла взять. Однако количество

–  –  –

создавались при коммунистическом режиме партией «КПСС» и общественными палатами, приемными «Путина», которые являют собой один из способов политической коммуникации с избирателями .

при проведении модернизации современной России партией «ЕР», учитывается психологическая компонента избирателя. Суть, которой состоит в том, что в сознании нашего народа борются два начала: первое - патерналистское начало, которое уже существует на подсознательном уровне; второе - это память о режимах и положении народа, когда при таких «реформах» осуществлялось угнетение народа, а механизмы принятия решения, явно носили авторитарный характер. Это определяет менталитет поведения российского народа во время выборов, специфику которого партия «ЕР» учитывает при выстраивании политической коммуникации с избирателями .

партия строит психологическую ассоциативную связь, объявляя, что Путин В.В. и «Единая Россия» — одно и то же. В этом случае частичка любви и уважения, которые избиратели дарят своему государственному лидеру, автоматически проецируется и на «слуг народа» из официальной партии власти .

«План Путина» представляет собой один из официальных способ политической коммуникации партии «ЕР» с избирателями .

руководители партии формирует психологическую ассоциативную связь между Путиным В.В. и «Единой Россией», целью которой является их отождествление в сознании граждан. Это позволяет, используя патерналистское начало направленное, прежде всего на Путина В.В., автоматически проецировать его на партию «ЕР» и ее руководителей, а также вызывает доверие и поддержку проводимым реформам, выстраивая устойчивую коммуникативную связь с избирателями .

Анализ взаимодействия партии «Единая Россия» с избирателями и политическим партиями на основе вброса компромата, как технологии политической коммуникации позволяет сделать следующие выводы:

одной из форм политической коммуникации партии ЕР с другими политическими субъектами является вброс компромата .

вброс компрамата, как средство влияния на политических оппонентов используются партией «Единая Россия» чаще всего в предвыборное время .

одной из основных форм политической коммуникации становится вброс компромата, как возможность избежать прямого столкновения с вышестоящими политическими субъектами, так и снять с себя ответственность за провоцирование конфликта .

произошла трансформация от использования вброса компромата к использованию критики партией «Единая Россия» .

еще одна особенность современного использования вброса компромата партией «Единая Россия», значительная его часть – не обращение к обществу, а замаскированный донос по начальству1. В связи с этой спецификой вброс компромата как политическая технология партии «Единая Россия», характеризует ее деятельность отсутствием обратной связи с избирателями, носит формальный характер .

При анализе партии «ЕР» в пространстве региональных политических коммуникаций была выявлена параллель между методами и способами политической коммуникации партией «Единая Россия» и «КПСС», при взаимодействии как с избирателями, так и с политическими партиями. Анализа показал, что партия «Единая Россия» одна из наиболее устойчивых и стабильных политических партий, быстро адаптирующихся к изменениям происходящим в политической системе России, пользующийся государственной поддержкой и административным ресурсом. Но при этом, в настоящее время, в См.: Прибыловский В. Компромат как донос начальству // www.novopol.ru. 2007. №7 .

условиях экономического кризиса, взаимодействие партии с политическими партиями и, особенно, с избирателями теряет свою направленность, интенсивность, что выражается в формальном характере данных взаимодействий .

Таким образом, партия Россия» используя технологии «Единая политических коммуникаций, взаимодействуя с избирателями и политическими партиями, применяет следующие способы: 1) это способы официальных действий, партийная работа (принятие законопроектов, митинги, акции протеста, «План Путина»); 2) это способы серых технологий (компромат в печатных СМИ) .

Список первоисточников и литературы

–  –  –

“Электронная Россия (2002–2010 годы)”” // Собрание законодательства Российской Федерации. 2002. № 5. В редакции Постановления Правительства Российской Федерации от 24 мая 2007 г. № 78 // Собрание законодательства Российской Федерации. 2007. № 43;

–  –  –

– ленинской философии. М.: Проспект, 1998;

Анохин М.Г. Политические системы: адаптация, динамика, 16 .

устойчивость (Теоретико-прикладной анализ). М.: Агентство “Инфомарт”, 2004;

Андреев А.А. Политический спектр России. Спб: Питер, 1997.;

17 .

Антонов М. Капитализму в России не бывать. М., Эксмо, 2005;

18 .

Афанасьев В.Г. Социальная информация. – М.: Наука, 2005;

19 .

Ашин Г.К., Кравченко С.А., Лозанский Э.Д. Социология 20 .

политики: сравнительный анализ российских и американских политических реалий. М.: Экзамен, 2001;

Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации .

21 .

М.: Изд-во Российского университета дружбы народов, 2002;

Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация .

22 .

М.: Наука, 2006;

Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. М.: Изд-во 23 .

МНЭПУ, 2004;

Вершинин М.С. Политическая коммуникация в 24 .

информационном обществе. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001;

Воронина Т.П. Информационное общество: сущность, черты, 25 .

проблемы. М.: ЦАГИ, 2001;

Гончаров М.Ю. Риторика политической коммуникации. // 26 .

Массовая коммуникация в современном мире: Сборник научных трудов / Под ред. д.ф.н., проф. Ю.П. Буданцева и др.

М.:

МГИМО, 1991;

Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой 27 .

газеты до информационного общества. М.: Изд-во Российского университета дружбы народов, 2001;

Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические 28 .

концепции, модели, векторы развития: Монография. М.:

Прометей, 2004;

Дмитриев А.В., Латынов В.В. Массовая коммуникация: пределы 29 .

политического влияния. М.: Межведомственный научно-учебный центр комплексных проблем национальной политики (МНУЦ), 2003;

Дмитриев И. Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры. М., 30 .

Дрофа. 2005;

Дойч К. Нервы управления. М.: МПСИ, 1993;

31 .

Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.: Речь, 2003;

32 .

Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и 33 .

проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург: УрО РАН, 1999;

Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Изд.:Обнинск, 1995;

34 .

Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: Международный 35 .

университет бизнеса и управления, 1997;

Кравченко В.И. Власть и коммуникация: проблемы 36 .

взаимодействия в информационном обществе. СПб.:

Издательство Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, 2003;

Ленин В.И. Полн.собр.соч. М.: Политиздат, Т.6;

37 .

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 38 .

2000;

Лотман Ю.М. Бытовое поведение и типология культуры России .

39 .

Спб.: Питер, 1999;

Миронов Д.В. Социально-политическая коммуникация:

40 .

структура, проблемы, акторы: Автореф. дисс… канд. социол .

наук. Нижний Новгород, 2003;

Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество: Введение в 41 .

теорию и исследования. М.: Аванти плюс, 2004;

Нисневич Ю.А. Информация и власть. М.: Мысль, 2000;

42 .

Ольшанский Д.В., Пеноков В.Ф. Политический консалтинг. — 43 .

СПб.: Питер, 2005;

Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб.: Питер, 2001;

44 .

Посикера Л.Р. Политическая коммуникация в условиях 45 .

избирательных кампаний: Анализ концепций и технологий:

Автореф. дисс. … канд. полит. наук. М., 1994;

Почепцов Г.Г. Психологические войны. М.: Ваклер, 2006;

46 .

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии 20 века. М.: Рефлбук, 2006;

Пушкарева Г.В. Политические коммуникации // Политическое 48 .

обеспечение бизнеса Под peд. Ю.С. Коноплина. М.:

/ Издательство МАИ, 1995;

Разворотнева С.В. Психологические аспекты политического 49 .

влияния (Коммуникативные стратегии): Автореф. дисс. … канд .

полит. наук. М., 1993;

Политические коммуникации / Под ред. А.И. Соловьева. М.:

50 .

Аспект Пресс, 2004;

Твирова Ю.А. Политическая коммуникация как фактор 51 .

трансформации политической системы современной России:

Автореф. дисс. … канд. полит. наук. Тула; Орел, 2003;

Терин В.П. Массовая коммуникация: Исследование опыта 52 .

Запада. М.: МГИМО, 2000;

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.:

53 .

Питер, 2003;

Хабермас Ю. Политические работы. М.: Праксис, 2005;

54 .

Чумикова С.Ю. Политическая коммуникация как ресурс 55 .

легитимности законодательной власти субъекта Российской Федерации. Автореф… канд. полит. наук. М.: Аспект, 2007;

Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные 56 .

отношения, 2002;

Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. Ч. 1. М.:

57 .

Российская академия управления, 1992;

Шестопал Е.Б. Политическая психология. М.: ИНФРА–М, 2002;

58 .

Образы власти в постсоветской России: политикопсихологический анализ / Е.Б. Шестопал и др.; Под ред. Е.Б .

Шестопал. М.: Алетейа, 2004;

Шомова С.А. Политическая коммуникация: социокультурные 60 .

тенденции и механизмы. М.: Издательство ИНИОН, 2004;

Справочные материалы (литература)

Политология: Энциклопедический словарь. / Общ. ред. и сост.:

61 .

Ю.И. Аверьянов. М.: Изд-во Московского коммерческого университета, 1993;

Основы политологии: Краткий словарь терминов и понятий. / 62 .

Под ред. д.ф.н., проф. Белова Г.А. и д.ф.н., проф. Пугачева В.П .

М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, О-во “Знание” России, 1993;

Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология. М.: Юристъ, 63 .

2001;

Зарубежная политология: Словарь-справочник. / Под ред. А.В .

64 .

Миронова, Г.А. Цыганкова. М.: Социально-политический журнал, Независимый открытый университет, 1998;

История Всесоюзной Коммунистической партии (большевиков) 65 .

ВКП(б). Краткий курс.// www.communist-party.narod.ru;

Периодические издания Абросимов Э. «Холодные шарики» // Саратовский репортер .

66 .

2007. №11 (221);

Андрусенко Л. «План Путина» и программа Медведева // 67 .

«Политический журнал». 2008. №3 (180);

Арато А. Концепция гражданского общества: восхождение, 68 .

упадок и воссоздание – и направления для дальнейших

–  –  –

названное "Родиной" // Саратовский репортер. 2008. №4;

Ханов Г.Г., Чижов Д.В. Имидж политической партии: основные 96 .

составляющие и методы продвижения // www.publicity.ru. 2007 .

№4 Цыганков П.А. Международные процессы в условиях 97 .

глобализации: проблема эффективной коммуникации // Вестник Московского университета. Сер. 18: Социология и политология .

1999. № 4;

Шахназаров Г.Х. Вопросы научного коммунизма в книге 98 .

«Основы марксизма – ленинизма» // В помощь политическому самообразованию. 1960. № 1;

Шмиттер Ф. Размышления о гражданском обществе и 99 .

консолидации демократии // Политические исследования. 2004 .

№5;

Шерковин Ю.А. О природе и функции массовой коммуникации // 100 .

Вестник Московского университета. Сер. X: Журналистика .

1999. № 6 .

–  –  –

Примечание: Ось X - года, ось Y - это процентное соотношение представленных в исследуемых периодических публикациях СМИ статей, в которых, тем или иным образом, прослеживается осуществление политической коммуникации партии "Единая Россия" с политическими партиями, избирателями;

осуществление партийной деятельности, вброса компромата – по каждому году (пик активности приходится на время выборов в органы государственной власти (ГД РФ), местные законодательные органы РФ (Саратовская Областная

Похожие работы:

«Информационные технологии в криминалистике РЕАЛИЗАЦИЯ ЭКСПЕРТНОГО МЕТОДА ОПТИЧЕСКОГО НАЛОЖЕНИЯ ПРИ ПОМОЩИ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ К.т.н., доцент К.П. Семенов (Саратовский юридический институт МВД России) К.ю.н. А.Н. Нешко (Саратовский юридический инст...»

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ГЕНЕРАЛЬНОЙ ПРОКУРАТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КОММЕНТАРИЙ К ПОСТАНОВЛЕНИЯМ ПЛЕНУМА ВЕРХОВНОГО СУДА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ О СУДЕБНОЙ ПРАКТИКЕ ПО УГОЛОВНЫМ ДЕЛАМ Санкт-Петербург...»

«Path: K:/AST-MNL1_8TH-09-1101/Application/AST-MNL1_8TH-09-1101-FM.3d Date: 2nd March 2010 Time: 12:54 User ID: muralir Significance of Tests for Petroleum Products 8th Edition Salvatore J. Rand, Editor ASTM Stock Number MNL1-8TH. Copyright 2009 by ASTM International www.astm.org АНАЛИЗ НЕФТЕПРОДУКТОВ Методы, их назначен...»

«РАСПОРЯЖЕНИЕ ГУБЕРНАТОРА КОСТРОМСКОЙ ОБЛАСТИ от "31" декабря 2015 года № 1070-р г. Кострома О правовом управлении администрации Костромской области и внесении изменений в распоряжения губернатора Костромской области от 01.08.2013 № 541-р, от 25.12.2013 № 1028-р В целях обеспече...»

«Annotation Книга Человек пред Богом составлена из устных выступлений митрополита Антония и охватывает период с 1969 по 1991 годы. Это беседы на радио (в русских передачах Би-би-си) и в московских квартирах во время приездов Владыки Антония в Россию, а также внебогослужебные беседы в лондонском приходе в периоды...»

«Вестник Томского государственного университета. Право. 2013. №3 (9) УДК 347 О.В. Воронин О СОДЕРЖАНИИ ФУНКЦИИ УЧАСТИЯ ПРОКУРОРА В РАССМОТРЕНИИ ДЕЛ СУДАМИ Участие прокурора в рассмотрении дел судами представляет собой производную от прокурорского надзора функцию отечественной прокуратуры. Наиболее активно прокурор принимает...»

«АННОТАЦИИ Рабочие программы дисциплин в структуре Основной образовательной программы по направлению подготовки 40.03.01 Юриспруденция (программа академического бакалавриата Государственно-правовой) Б1.Ф.01 Иностранный язык в сфере юриспруденции Дисциплина базовой части Учебного плана (от 20.11.2...»

«Административное право Российской Федерации учебник 3-е издание, переработанное и дополненное Под редакцией заслуженного деятеля науки Российской Федерации, доктора юридических наук, профессора Л. Л. Попова Допущено УМО по юридическом...»

«НОЯНОВА АЛТАНА АРТУРОВНА НРАВСТВЕННО-ПРАВОВЫЕ НАЧАЛА АРБИТРАЖНОГО СУДОПРОИЗВОДСТВА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 12.00.15 – гражданский процесс; арбитражный процесс Диссертация на соискание ученой степени кандидата юридических наук Научный руководитель доктор юридических наук, профессор...»

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ АДВОКАТУРЫ И НОТАРИАТА А. А. Власов Судебная адвокатура Учебное пособие для магистров 2-е издание, переработанное и дополненное Под общей редакцией ректора Российской академии адвокатуры и нотариата, президента Гильдии российских адвокатов Г. Б...»

«Александр Николаевич Борисов Комментарий к Федеральному закону от 30 апреля 2010 г. №68-ФЗ "О компенсации за нарушение права на судопроизводство в разумный срок или права на исполнение судебного акта в разумный срок" (постатейный)...»

«МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ о ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИИ ПО КУРСУ ПРАВОСЛАВНЫЙ СВЯТО-ТИХОНОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Богословский ФАКУЛЬТЕТ К а ф едра б и б л е и с т и к и ЧЕТВЕРОЕВАНГЕЛИЕ М е то д и ч ес к о е п о с о би е ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО КУРСУ университет...»

«БАЙКИ I. НИИГА ВНИИОкеангеология 1948 – 2008 II. В цветной композиции, представленной на обложке по мотивам известной картины В.Г.Перова "Охотники на привале", III . соавторы баек (слева направо): IV. Белый Медведь, О.И.Супруненко, Е.А.Кораго, Б.И.Ким Посвящается 60-летию Научно-исследовательского института Ге...»

«1 Международная Фелинологическая Ассоциация МФА Уважаемые друзья и соперники, коллеги и конкуренты! Предлагаю вашему вниманию 1 й выпуск Альманаха МФА – справочной информационного издания, посвященного клубам МФА, племенному разведению, экспертизам и выставкам – всему тому, что интересует настоящего заводчика. Мы будем...»

«СОДЕРЖАНИЕ 1 Введение 3 2 Организационно-правовое обеспечение образовательной дея4 тельности 3 Общие сведения о реализуемой основной образовательной 6 программе 3.1 Структура и с...»

«М. Шенгелевич "БИОТ 2013": Результаты проведения круглого стола "Нормативное регулирование охраны труда персонала геологоразведочных организаций" "Российское геологическое общество бьёт тревогу" В последние годы в журнал...»

«Ю.Ю. Уткин Тверская государственная сельскохозяйственная академия, г. Тверь Yu.Yu. Utkin Tver State Agricultural Academy, Tver ЗАГОЛОВОК КАК СРЕДСТВО СЕМАНТИЧЕСКОЙ ДИФФАМАЦИИ В ПРАВОВЫХ ТЕКСТАХ СМИ (НА МАТЕРИАЛЕ ТВЕРСКИХ ГАЗЕТ) HEADING AS MEANS OF A SEMANTIC DEFAMATION IN LEGAL...»

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ НЕФТИ и ГАЗА имени И.М. Губкина Утверждена проректором по научной работе проф. А.В. Мурадовым 31 марта 2014 года ПРОГРАММА вступительного испытания по направлению 40.06.01 "Юриспруденция" для поступающих в аспирантуру РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина в 2014/2015 уч. году Москва 2014 Прог...»

«ГРАЖДАНСКОЕ ПРАВО И ГРАЖДАНСКИЙ ПРОЦЕСС УДК 347.94 НЕОБХОДИМЫЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА В ГРАЖДАНСКОМ СУДОПРОИЗВОДСТВЕ: ДОПУСТИМОСТЬ ИЛИ ДОСТАТОЧНОСТЬ? Д. В. Зотов Воронежский государственный университет Поступила в редакцию 19 сентября 2014 г. Аннотация: под необходимыми доказательствами понимаются только сведени...»

«Е. В. Афонасин КАЗУСЫ РИМСКОГО ПРАВА ББК В 17я73 УДК 519.21 А 194 Рецензент – кандидат юридических наук А. Б. Дидикин Издание подготовлено в рамках реализации Программы развития государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Новосибирский государственный университет" на 2...»

«СУДЕБНАЯ ВЛАСТЬ И ПРАВОСУДИЕ. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРОКУРАТУРЫ УДК 343.16 НЕКОТОРЫЕ ВОПРОСЫ МЕТОДОЛОГИЧЕСКОГО И МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОМОЩНИКОВ СУДЕЙ АРБИТРАЖНЫХ СУДОВ Э. П. Доржиев Четвертый арбитражный апелляционный суд Поступила в редакцию 2 ноября 2012 г. Аннотация: в...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых" С. А. Ефимова К...»

«Судебные экспертизы в гражданском судопроизводстве: организация и практика Научно-практическое пособие Под редакцией доктора юридических наук, профессора, заслуженного деятеля науки РФ Е. р. россинской Книга доступна в электронной библиотечной системе biblio-online.ru Москва...»

«Рабочая программа дисциплины Б1.В.ДВ.2.2 Актуальные проблемы назначения наказаний наименование дисциплины Направление подготовки 40.06.01 "Юриспруденция" шифр и наименование направления подг отовки Направленность (профиль) подготовки Уголовное...»






 
2018 www.new.pdfm.ru - «Бесплатная электронная библиотека - собрание документов»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.